礼品包装 “量体裁衣”
· 2013-02-05 09:43:33 2769 次浏览
摘要：随着社会交往的扩大，人们之间的礼尚往来也随之频繁，这也就催生了礼品包装行业的极大发展。 礼品包装虽然有别于一般的商品包装，但也应该遵循量体裁衣的原则。所谓量体，就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销
随着社会交往的扩大，人们之间的礼尚往来也随之频繁，这也就催生了礼品包装行业的极大发展。
礼品包装虽然有别于一般的商品包装，但也应该遵循“量体裁衣”的原则。所谓“量体”，就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销售区域等待；所谓“裁衣”，就是决定设计格局和设计方案。就市场的包装总体来说尤其是礼品包装市场，包装设计基本上还是体现了新颖、别致、美观的特色，但在包装结构的合理性方面，却存在着一些问题。
除礼品包装、名特包装、特殊产品包装以外，一般包装的费用应控制在整个商品售价的10%到30%左右。从经济角度衡量，以最低的包装成本(材料、印刷、制作)，达到最佳的宣传效果，才是一件成功的商品包装。如果过多地增加包装费用，只能说是过分包装，华而不实，容易引起消费者的反感。如果商家认为不管是什么包装，只要能达到自认为“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰”上尽己所能，务求奢华，这样反而弄巧成拙。
另外，在众多的礼品包装中，大部分在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。大量新材料的开发与应用，为包装也提供了更多的商机。但就市场上礼品包装选材来看，塑料、金属和玻璃，占包装应用材料的绝大部分，而像再生纸这样具有回收循环再利用的环保材料却应用得很少。毫不夸张地说，当代包装设计中，塑料的使用已经到了奢侈的地步。目前，包装使用的塑料都是数百年不会消解的乙烯树脂，应用多达数层的这种过分包装在市场上举不胜举，导致“文明垃圾”的堆积，给人类带来难以整治的环境问题。这些垃圾中占相当比重的都是经设计者“设计”出来的“作品”。其中，纸类占30%，金属占10%，玻璃占10%，塑料占8%。这些废弃物所造成的污染是长期的，如易拉罐这样的金属材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剥离，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后仅仅是碎片；塑料，五年之后才在的阳光的作用下有所化解，如埋入土里与阳光隔离，则永远不会消失。
我国的礼品包装市场整体缺乏创新精神，而且礼品包装企业都没有把节能环保放到一个足够的位置上。而这两点，恰恰是未来礼品包装市场的重中之重，这些都应该要引起大家的广泛关注。