追求饮食的健康和纯天然,让越来越多的美国消费者选择保质期较短、食品加工添加剂较少的新鲜食品。美国著名食品公司金宝汤公司(Campbell Soup Co)在近日发布了该公司第一季财报。数据显示,由于零售商削减了存货数量,金宝汤公司在该财季的盈利水平同比下滑30%。美国的汤销售额下降了6%。尽管如此,该公司还是继续花费巨资推广新口味及包装。
据《美国中文网》11月20日的报道称:分析师蒂洛(ThiloWrede)说,销量下滑是美国罐头食品的长期趋势,因为人们的爱好已经更偏向于健康的食品。保质期较长和深加工的食品对他们的健康不利。蒂洛指出,为了扭转这种趋势,金宝汤公司不应还在灌装食品上下功夫,而应投资于冷冻汤和盒装包装。他说:“我们认为汤的质量本身并没有问题,但是,在美国市场上,包装的好坏和创新性会给消费者留下很深的印象。”他相信,只要通过更积极投资于冷冻汤和盒装包装,或以健康形象为主的盒装包装,金宝汤将可以扭转这种下滑的趋势。
据悉,在全球烘焙和小吃业务领域,金宝汤公司的销售额同比增长6%至6.09亿美元。然而,便当业务的销售额同比下滑4%至8.6亿美元,而美国饮料业务销售额同比下滑8%。国际便当和饮料业务的销售额下滑13%。蒂洛认为,如果将冷冻汤的份额从3%增加至10%,将可以增加大约3.4亿美元的收入。而金宝汤公司旗下的Bolthouse品牌将会是一个很好的投资,因为其主要是以蔬菜和水果等为主要产品。
蒂洛指出,美国可以借鉴英国冷冻汤的成功案例,据了解,英国冷冻汤占罐头类产品的33%,这可以作为一个美国市场的参考标志。调查数据显示,英国人均消耗汤类数量比美国人高出26%。他说,英国的罐头汤趋势比美国的更为健康,其整体增长主要来自于保质期较短的冷冻汤,这被认为是更为天然,缺少加工的食品。再者,金宝汤系列更加注重年轻人的口味,以清新,健康为标志,吸引更多的年轻人购买,以增加市场占有率。
事实上,美国人只喝速食的罐头汤品,一年大约喝掉100多亿碗鸡汤面的罐头汤,其中96%的美国家庭起码三天喝一次汤。根据调查,美国人最爱喝的五种罐头汤,包括橄榄鸡肉面汤、番茄汤、蔬菜汤或其他素食汤、辣牛肉汤以及新英格兰蛤蜊浓汤。