家乐氏公司在英国推出了限量版的“世界视觉日Coco Pops麦片盒”。根据英国皇家国家盲人研究所(RNIB)发布的信息,这些盒子使用了NaviLens技术,可以让智能手机检测和回放信息,还带有盲文浮雕,包括包装盒上更大字体的信息。
从10月8日起,这些盒子在英国近60家合作公寓商店有售。他们使用一种叫做NaviLens的先进技术,让智能手机检测并回放标签和过敏原信息给购物者。
RNIB的研究显示,90%的盲人和视力不全的人认为食品包装的信息很难或不可能读懂。如果成功的话,家乐氏希望在其更多的麦片包装盒中加入这项技术。
RNIB的易访问性战略主管Marc Powell表示:“与家乐氏的这项试验提高了包容性和易访问性包装设计的门槛,使盲人和视力不全的人第一次能够在货架上找到产品,并完全独立地获取有关该产品的所有信息。”
“包装上的重要信息通常用很小的字体印刷,这使得盲人和视力不全的人难以阅读。这使得购物成为一项真正的挑战,尤其是对那些有特殊饮食要求的人来说,因为他们看不到所有重要的营养信息,”他补充道。
这项新技术既可以在商店里使用,也可以在家里使用。当盲人或视力不全的购物者将手机指向麦片盒的方向时,它可以让智能手机在最多三米的距离内获取包装上的代码。然后手机就会收到提醒,购物者可以选择让人把配料、过敏原和回收信息大声读给他们听,也可以使用辅助工具在他们的设备上读这些信息。
家乐氏的常务董事Chris Silcock解释说:“在英国,有超过200万人患有失明,他们无法简单地阅读麦片包装盒上的信息。这就是为什么我们与RNIB合作,用NaviLens技术来试验特制的Coco Pops包装盒——这在食品包装上是第一次。如果试验成功,我们希望它能出现在更多的麦片包装盒上,供视力受损的消费者使用。”