在消费品升级逐渐成为主流趋势的大环境下，消费者对产品内容物和外包装的要求正不断提升。

Mary Anne是一家拥有20余年专业生产经验的泰国乳品厂商。在全球消费升级的大趋势下，泰国大众白奶市场的增长日趋疲软，消费者对高端白奶产品，表现出日益浓厚的兴趣。Mary Anne敏锐捕捉到这一需求变化，推出全新品牌mMilk，采用“内外兼修”的打法，实现产品内容物和包装的双重升级，进军冷藏白奶的高端细分市场。

在产品内容物上，mMilk针对消费者对功能白奶的需求，推出了“零乳糖牛奶”的概念新品，随后又在2018年进一步推出高端化的“零乳糖有机牛奶”和“零乳糖A2蛋白牛奶”，成功以产品力赢得了消费者信任，奠定了其在高端冷藏白奶市场中的领先地位。

在外包装上，为了与产品升级相匹配，mMilk没有采用泰国冷藏白奶市场的主流塑瓶包装，而是首次使用了利乐冠®包装。利乐冠®包装富有新意的外观搭配简约现代的设计，助力mMilk迅速从同质化的货架上脱颖而出，成功吸引了消费者注意力。

产品上市后，根据消费者调研显示，mMilk“零乳糖”的价值诉求和富有创意的包装外形，成功帮助其在消费者心中塑造了高端的品牌形象。此外，利乐冠®包装轻巧便携的特点，以及大开口设计带来的顺畅饮用体验，也成为吸引消费者的核心亮点。而且，该包装采用了经FSC™认证的纸板包材，这一环保理念也为品牌加分不少。

由内到外的升级帮助mMilk覆盖更广阔的消费群体的同时，也取得了34.7%的市场复购率，实现了两位数销量的增长。正因如此，mMilk迅速在两年内从初入市场的新兴品牌成长为冷藏白奶市场的Top 5 玩家。

在中国市场，重庆天友乳业作为区域冷藏白奶的领先品牌，同样在近期推出了采用利乐冠®包装的淳源娟姗有机鲜牛奶。甄选自华蓥山两江有机牧场限量供应的珍稀娟姗牛奶，与利乐冠®包装高端大气的外型和时尚简约的设计精妙匹配，帮助品牌实现了在超高端冷藏白奶品类的细分延伸，带动了区域冷藏白奶市场的高端化进程。

随着当下消费者对产品细分需求的增多，冷藏白奶将为乳品垂直品类带来新一轮的增长机遇，不断激励品牌推出更多差异化与高附加值的产品。借助利乐冠®包装容量快速转换、包装形式灵活切换以及高辨识度外型的特点，品牌可以根据市场变化和消费者需求，迅速布局冷藏白奶新品，实现产品优化升级。利乐冠®包装期待与您携手，以“内外兼修”的包装力，领跑高端冷藏白奶市场多样化升级新趋势，稳赢市场先机。

采用利乐冠®包装的

Molkerei Weihenstephan冷藏白奶产品