可口可乐旗下的汽水品牌雪碧推出了一项新的“Live from the Label”倡议。该活动于6月宣布，重点是庆祝一些嘻哈界的最大牌和后起之秀。20盎司的雪碧和零糖雪碧上都有二维码。通过扫描标签上的代码，消费者可以收到一系列夏季嘻哈音乐会的门票。
消费者被带到一个网站，该网站描述了如何在整个夏天的日期获得一场现场直播音乐会。该倡议包括三场音乐会，每个标签上印着“第一阶段”、“第二阶段”或“第三阶段”。Stage One公司7月29日提供了亚特兰大艺术家Latto的现场直播。Saweetie将于8月12日参加第二阶段的演出，而Label的第三阶段现场演出将在晚些时候公布。
雪碧与三位嘻哈界最炙手可热的明星合作，将在今年夏天的虚拟演唱会系列中聚焦三位崭露头角的明星。该促销活动从6月底开始在美国全国范围内展开。二维码不仅可以解锁现场直播演唱会，还可以播放以往演唱会的重播、独家商品赠品和未来演唱会的提醒。
“对于雪碧‘Live from the Label’系列，你的瓶子就是你的门票，”雪碧品牌总监Terika Fasakin表示。“我们看到了利用二维码和直播音乐会日益流行的机会，这两种方式都在疫情期间蓬勃发展。看到艺术家们以创造性的方式融入数字空间，我们受到了启发，也更有信心继续前进。”