有AR标签的汽水瓶“活”了
AIPIA · 2021-12-03 16:14:01 · 业内 · 1151 次浏览
摘要:美国杂志《包装世界》的一篇报道称,在Jones Soda成立25周年之际,该公司依靠内容创造者将其标签提升到一个新的水平,即增强现实(AR)。该公司表示,该公司推出了一系列限量版AR瓶标,展示了15名极限运动员和前卫艺术家的活动。

美国杂志《包装世界》的一篇报道称,在Jones Soda成立25周年之际,该公司依靠内容创造者将其标签提升到一个新的水平,即增强现实(AR)。该公司表示,该公司推出了一系列限量版AR瓶标,展示了15名极限运动员和前卫艺术家的活动。



Jones的五种最畅销的汽水口味都使用了AR标签,整个活动共生产了150万瓶。消费者可以通过Jones Soda与营销机构Triggerhouse合作开发的一款新的智能手机应用来激活这些标签。


消费者下载了Jones专用的应用程序后,就可以用智能手机摄像头扫描任何带有Reel Label图标的Jones汽水瓶上的图像。扫描触发了一个短视频“带观众进入它的创造者的独特的世界,无论是他或她在画一幅壁画,掉进滑板碗,或在滑板公园做一个硬翻。



“二十多年来,我们的标签一直是我们的名片,通过Jones粉丝提交的不断变化的照片,建立和加强我们的品牌个性,”Jones Soda总裁兼首席执行官Mark Murray说。“我们新的增强现实标签保留了这种真实性,并专注于消费者的故事,同时也从静态图像转移到视频,以利用新技术。这是扩大我们的粉丝基础和货架吸引力的一种方式,尤其是对那些本身就是热心内容创造者的‘z世代’来说。”


Jones Soda营销副总裁Maisie Antoniello解释道:“因为公司在草根营销方面有着悠久的传统,对于AR品牌来说,他们选择突出那些有独特观点并以创造性的方式表达自己的积极进取的内容创造者。这些都与Jones在动作体育和艺术方面的渊源有关。她说:“把纹身师和滑板手这些非常老派的Jones结合在一起,再加上珠宝设计和滑板车的技巧。”每个活动都有10万个酒瓶标签。


在进一步评论增强现实如何反映包装角色的变化时,Antoniello说,“对Jones来说,我们的消费者驱动的标签是我们工艺汽水最大的单一不同点。我们相信我们的标签是消费者表达自我的终极平台。我们将AR和我们的标签视为品牌叙事和消费者参与的一种不可思议的工具。对于能够以真实方式执行的品牌,我们将继续看到包装和技术的整合。”


为了进一步推进用户生成内容的概念,该公司正在其网站上接受消费者提交的下一个AR标签周期的视频,该周期定于2022年3月发布。Jones Soda的AR标签于7月在美国和加拿大推出。

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