全球食品加工和包装公司、AIPIA成员利乐公司(Tetra Pak)发布了一种通过其智能包装获得的新的“通用”连接体验，可用于所有品牌。该公司与数字体验工作室Appetite Creative合作创建了新的利乐Pak Iberia连接体验，这是包装行业的第一次，旨在帮助各种品牌直接与客户接触，而不需要初始数字开发成本。

这个“白色标签”的网络应用程序可以通过包装上的二维码访问，可以根据品牌和产品的要求进行调整。它跟踪实时互动，如产品口味扫描，平均参与时间，地点，扫描率，访客数量，回访访客和社交媒体分享，包括符合GDPR的个人数据，以使品牌优化其营销和更好地了解客户。

连接体验可以适应每个品牌和产品的具体需求，为每种类型的受众创建定制的数字营销解决方案。该应用分为两个不同的部分，提供适合年轻人和成年人的版本。这两种选择都提供模板化的功能，包括测验，增强现实体验，以360度展示品牌包装，带有排行榜和竞赛奖品的互动游戏。此外，用户还可以通过社交媒体通过品牌滤镜“分享自拍”，并鼓励好友也加入游戏。

这款应用提供了各种各样的游戏，包括一些专注于环境可持续性的游戏，其中还包括小测验，这些小测验不仅提供提示和建议，还解释了该公司如何努力实现更可持续发展。它使用互动游戏来吸引用户，得分高的用户将获得各种高价值的竞赛奖品。

“我们很自豪能够通过我们的新应用程序为整个食品行业提供连接包装，并利用这种技术可以为品牌带来的巨大价值。我们对所有人开放，希望与尽可能多的品牌建立联系，帮助他们与消费者和智能数据和实时营销优化的受益者建立独特的联系。这是通过独特的编码和连接包装向完整的连接数字体验又迈进了一步，”利乐Pak Iberia营销总监José Luis Velilla说。

“连接包装可以为品牌提供一个巨大的机会，通过他们自己的品牌媒体渠道，以引人注目和互动的方式与客户联系。利乐公司的总经理Jenny Stanley解释道：“通过这款新的应用程序，利乐公司比以往任何时候都更容易做到这一点，它为品牌提供了一个出色的连接体验的基础，他们所需要的只是他们的品牌。”

据报道，由于在消费者中使用越来越广泛，利乐伊比利亚使用了二维码。根据尼尔森(Nielsen)和利乐的研究，55%的人已经扫描过食品，76%的人表示，他们会使用它们来了解更多产品或参加比赛。