大型食品加工和包装公司利乐为一家领先的欧洲果汁生产商在其纸箱上添加了一个有趣的交互式智能包装体验。该功能是与创意技术工作室Appetite creative合作开发的。两者都是AIPIA的成员。

该智能包装专注于一升范围内的百香果、菠萝和芒果口味，利用基于网络应用程序的连接体验，通过二维码访问，帮助客户连接到交互式性格测试。这项研究旨在发现最适合任何特定个性的果汁饮料，并激发用户混合果汁来创造新的定制饮料或鸡尾酒。

连接的体验会根据个性测试的结果生成酒精和非酒精配方，包括产品偏好和客户通常在一天中消费饮料的时间。

为了让他们的新饮品感觉更完美，用户可以通过完成内置测试或在社交媒体上分享内容来参加抽奖，赢得一台Thermomix®TM6一体机。Appetite Creative设计了夏季和冬季版本的连接体验，其中包含季节特定的内容，可以实时交换。

“使用数字连接包装是我们客户增强消费者体验和建立品牌忠诚度的有效途径。利乐区域营销经理Farahnaz Mohsenin表示：“通过使用纸盒包装作为扫描二维码的接触点，我们的包装合作伙伴可以提供个性化的内容、有趣的体验和独家促销，从而加深客户与品牌之间的关系。这种连接的体验结合了最好的交互式可共享内容和新的令人兴奋的方式来品尝产品系列，同时收集数据并深入了解客户偏好和行为。提供夏季和冬季版本展示了该媒体渠道的多功能性，以适应长期活动中不断变化的品牌需求。这对品牌和消费者来说都是双赢的，”Appetite Creative的总经理Jenny Stanley说。

该网络应用跟踪实时互动，如购买习惯、产品偏好、平均参与时间、年龄、位置、扫描率、访客数量、回访者和社交媒体分享，包括符合GDPR的个人数据，使品牌能够优化其营销并更好地了解消费者。

连接的包装活动将由店内货架摆动器和其他销售点(POS)材料支持，以向销售点的消费者传达产品信息。数字和社交媒体也将作为宣传活动的一部分，以吸引更多的客户，提高品牌知名度。