2025全球互联包装开启“黄金”时代
AIPIA · 2025-03-14 13:55:07 · 业内 · 58 次浏览
摘要:全球互联包装领导者Appetite Creative与Polytag和Digimarc合作,发布了2025年第四年度全球互联包装调查结果。

全球互联包装领导者Appetite Creative与Polytag和Digimarc合作,发布了2025年第四年度全球互联包装调查结果。研究显示,行业正经历变革之年,88.8%的受访者认为互联包装在未来12个月及以后对包装行业将越来越重要。




超过三分之二(66.7%)的受访者表示,互联包装通过个性化提升客户忠诚度,59.1%认为其促进了与客户的直接沟通。半数受访者表示,它为营销和产品决策提供了可操作的数据(50.6%),而游戏化在吸引年轻受众方面表现出色(50%)。72.6%的公司目前正在使用互联包装,较2024年的82%有所下降。


互联包装领域经历了显著转型,从单一技术向多技术方法转变。二维码与NFC技术的结合成为主要实施方式(42.4%),单独使用二维码(32.1%)和NFC标签(22.1%)紧随其后。66.1%的受访者对序列化二维码表现出越来越浓厚的兴趣,高于2024年的64.6%,表明部署策略日益成熟。


快速消费品(36.9%)和营销/广告(36%)行业处于采用前沿,其次是零售(21.8%)、汽车(15.9%)和酒店(14.5%),显示出互联包装在传统包装行业之外的广泛接受度。行业怀疑态度有所下降,仅13.4%的受访者认为互联包装是昙花一现,低于去年的23.2%。


数字营销投资


数字营销投资趋势持续波动,75.5%的公司计划在2025年增加数字营销支出,较2024年的96%、2023年的88%和2022年的59%显著变化。这一调整表明市场趋于成熟,企业正在优化投资策略。


研究显示,76.7%的受访者计划在今年开展互联包装活动,低于2024年的88%,表明企业在实施上更加注重策略性。


计划在互联包装活动上投入的受访者数量结果不一,21%计划今年投入15,000至30,000美元,低于2024年的33%。四分之一(25%)计划投入31,000至50,000美元,与去年持平。超过三分之一(34.8%)计划投入少于15,000美元,高于去年的11%。


消费者互动


通过游戏化,消费者互动发生了显著变化,59%的参与者将游戏元素融入其活动中,同比增长15%。受访的营销人员将游戏化用于产品或服务推广(47.2%)、收集消费者洞察(18.1%)和品牌推广(17.7%)。传统游戏、问答和增强现实(AR)成为最有效的互动方式。


互联包装采用的主要驱动因素发生了变化,消费者忠诚度和促销活动以57.2%领先,其次是可持续发展和回收举措(51.9%)。供应链优化显著增长,达到39.8%,表明该技术从纯粹的营销工具演变为战略业务资产。

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