导读:刚过去的这个周末,对王老吉和加多宝来说,并不平静。上周五,红罐凉茶包装案一审在广州宣判,红罐凉茶包装所有权归王老吉所有,加多宝被判赔1.5亿元。本周一(12月22日)双方就迎来了一审宣判后的营销方案首度交锋。 加多宝在媒体上依然用醒目的红色刊登全版广告,自称“做凉茶世界第一”,“打官司倒数第一”,并用一行小字说明,一审宣判结果因其上诉而不产生法律效力。
王老吉则于12月22日在广州对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略,并联手京东等大平台,推出新包装吉祥罐。
对王老吉的渠道短板,此次战略说明会上,王老吉表示,将与电商平台京东、社交媒体微信和电视渠道江苏卫视三大营销平台建立合作关系,进行跨界营销。王老吉方面表示,希望通过对一系列优质市场资源整合打造出全平台覆盖的战略营销体系,以强大的营销势能打响王老吉新春营销第一炮。
王老吉并称,2015年将继续布局电商、新媒体平台,将自身的品牌含金量、平台优势、市场影响力推上新台阶。
广东营销学会会长杨洪表示,今天加多宝整版广告是其悲情营销的开始,相信商战双方都还会有其他举措。对营销人来说,这将是一次学习营销的好机会,也是竞争对手相互向对手学习的好机会。
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