导读:曾凭借“多品牌战略”叱咤百年的国际日化巨头宝洁近日突然宣布,将提前完成公司去年8月提出的“瘦身”计划,争取在今年夏季之前卖掉旗下100个品牌。一直秉承品牌多元化的宝洁为何突然转身精简业务?中国国货的崛起日渐蚕食日化“城池”,已经威胁到了宝洁生存,这或许正是其“忍痛瘦身”的主因。
宝洁日前公布的最新财季销售业绩显示,2015年第二财季,公司营收为201.6亿美元,比上年同期的211亿美元下滑4%;净利润为23.7亿美元,同比下滑31%。在此前的2015年第一财季,宝洁公司的营收达到207.9亿美元,连续13个季度营收不及分析师预期。 此次宝洁提前打响“瘦身战”,剥离亏损以及盈利不佳的品牌,从表面上或许能看出其急于通过战略调整挽救不佳业绩的决心。
但在这一表象之下,逼迫宝洁“疯狂瘦身”的深层次原因也开始引发一些分析人士的探索。有观点指出,面对日化市场激烈的竞争,中国“国货”的崛起,也正在给宝洁这样的巨头带来压力,这次宝洁提前剥离部分品牌,或许正是承压之下做出的反应。
中国“国货”的崛起,也并非单单令宝洁的日子开始难过。有媒体报道称,目前除了宝洁,包括联合利华、伊丽莎白•雅顿等在内的全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹,其中个别巨头在华成绩下滑尤为严重。而与此同时,包括百雀羚、上海家化、立白等在内的本土品牌则蓄势待发,在部分细分领域甚至已击败洋品牌。
部分行业观察人士表示,相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代,如今“国货品牌”的崛起,正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜、回归消费理性的表现。伴随着市场的发展,未来“国货”与“洋货”对于消费者将不会再有太大区别。