美容包装 潮流新解
荣格 · 2015-04-11 10:40:26 1638 次浏览
摘要:个人护理包装行业已经饱和,而且竞争只会变得更加激烈。来自Smithers Pira的独家市场调研“个人护理包装到2018的未来(The Future of Personal Care Packaging to 2018)”显示,全球市场预计到2018年将价值282亿美元。

个人护理包装行业已经饱和,而且竞争只会变得更加激烈。来自Smithers Pira的独家市场调研“个人护理包装到2018的未来(The Future of Personal Care Packaging to 2018)”显示,全球市场预计到2018年将价值282亿美元。

 

从护肤到香水,从沐浴到口腔清洁产品,消费者正不断地改变着他们看待、使用并丢弃个人护理品的方式。无论你是生产商还是产品营销商,了解如何借助包装从芸芸产品中脱颖而出、同时又体现出消费者需求有多重要。

下面,我们不妨了解个人护理包装领域的四大趋势,这会有助于你的产品先人一步:

潮流之一:可持续

消费者正越来越强烈地意识到全球环境问题,并在相应改变他们的购买习惯。如今,“我酷我关注(cool to care)”成为潮流,消费者正积极地在包装上找寻环保标记,于是生产商们需要意识到环保(但要留意是否是借环保之名而隐晦牟利的“漂绿green washing”)。

理解对于可持续的承诺如何在包装上以一种更吸引人的方式传达,是吸引消费者、引起共鸣并留住他们的关键所在。但对绝大部分个人护理市场而言,这里就出现了难题。依赖独有和高档感来销售的奢侈品,由于品牌拥有者往往不想让他们的产品与可回收材料联系起来而有可能产生距离。因此公司需要成功地平衡这两个问题。




潮流之二:便捷

越来越多的消费者需要让他们的个人护理习惯与日益繁忙的生活方式相符,这也意味着易于使用的产品更可能取得成功。因此,美容包装领域的一大潮流是转向PET(聚对苯二甲酸乙二酯)的使用,因为这赋予产品灵活的便捷性。生产商们也在使用重力来促进配送,一种被广泛采用的技术。

更容易开启的盖子、封盖装置、能够更好地在浴室中直立的包装、计量控制装置以及“便于操作”都是应对消费者期望便捷和易用的创新。举例来说,联合利华的Lynx Detox 深层清洁香波的包装有一个创新的按钮操作盖,这主要是为了在淋浴时快速和方便开启设计。

潮流之三:男士洗护

男士洗护的日益流行,尤其是在新兴市场中,正在全球推动着对男士护发和脸部护肤产品的需求。剃须、须后护理以及止汗产品是最受男士欢迎的传统产品,而如今形形色色的护肤和护发产品也正加入到这些品类中。

这一潮流的推动在很大程度上并非由来自对魅力的渴望,而是受到专业或社会地位的影响,加上希望能够彰显自己的地位或与普通人有所差别。

因此在这个尚处初级阶段的新市场上,特色的品牌定位非常重要。因为消费者在他们个人护理习惯中要求的是成熟品牌的可靠性,所以打造品牌的亲和力,以及消费者意识和忠诚度都在品牌商的营销活动中发挥着重要的作用。

保证品质是一个包装的前提,这样才能确保产品在使用期完好。包装功能性也是这方面非常重要的,因为时间紧张的男性消费者需要从他的包装得到更实际更简单的应用。符合人体工程学也能作为一个差异化因素以在产品使用期支持和维护品牌。

潮流之四:附加值高的产品

消费者不断地期望从他们购买的化妆品中获取附加值,包装公司应该通过增加创新的技术来满足这个期望,例如整合起来的使用工具。 纵观所有品类,这些分配系统已经成为品牌实现差异化、并为消费者提供更多附加值的一个重要方法。 品牌正在推出带分配涂抹头、能够直接在脸部或其他部位涂抹的产品,包括海绵、刷子和滚搓工具。涂抹头已经进入许多不同的美容品类中,尤其是护肤成了适合的应用。


来源:荣格



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