瓶子设计给护发产品带来了阳刚之气
世界包装博览 · 2015-07-15 13:35:32 1247 次浏览
摘要:越来越盛行的男性产品公司Jack Black有限公司在一些有威望的百货商店和专卖零售店售卖其特许商品。从2000年成立至今,该公司采取了完备的措施。今年,公司通过推出八款护发新产品,不断夸大自己的影响力。Jack Black在2014年5月开始为其新产品设计包装,在2015年2月开始运送新包装产品。

越来越盛行的男性产品公司Jack Black有限公司在一些有威望的百货商店和专卖零售店售卖其特许商品。从2000年成立至今,该公司采取了完备的措施。今年,公司通过推出八款护发新产品,不断夸大自己的影响力。Jack Black在2014年5月开始为其新产品设计包装,在2015年2月开始运送新包装产品。




“我们的目标就是更广阔的男性群体,他们注重自己的外表和感觉,”Jack Black的共同创立者和执行副主席,艾米丽说:“为了吸引这些男性,我们强调三个原则,包括产品配方和包装,那就是简单、质量和阳刚。”

道尔顿提到说,自从Jack Black品牌发行之后,公司注重包装,把它当成是吸引男性消费者的视觉品牌工具。例如,其许多包装都反映了一些品牌种类的阳刚之气,例如高级酒瓶或雪茄标签。它同样青睐那些方便男性使用的多功能设置——在家,在健康俱乐部,或在旅行中等等。

当它准备发行新的护发产品时,Jack Black选择了TricorBraun设计创新公司,它是TricorBraun的一个业务部门,来设计这些产品的包装。最后,最新洗发水瓶子的最新设计十分引人注目,公司也重新设计了现有刮胡产品和护肤产品的其他瓶子。


新包装是16盎司的PET瓶子,深绿色,上面是黑色的泵型封口。这个新瓶子独一无二的特色就是手写浮雕的Jack Black的“签名”,分别位于瓶子两边。

这个签名设计对TricorBraun设计师来说是个挑战,因为要是在两边设计出够大的空间来写这个签名,就会限制前部的宽度,但Jack Black希望前部空间能够最大化,在货架上更好地展示出来。但是最后的设计很好地平衡了这两点,获得了想要的效果。

“这个设计完整地体现了我们想要的效果,”道尔顿说:“这个包装无论在视觉上或是触觉上都是极具吸引力的,在大小、形状和颜色的设计上,都具有男性阳刚之气。”

这个瓶子有3.3、8.5和16盎司的大小。新瓶子设计现在也被用于包装Jack Black的护肤产品,取代了原来的圆形瓶子设计,显著提高了货架展示性。护肤产品采用艳蓝色,能够让购物者马上将其与绿色的护发包装区别开。

Jack Black的护肤和护发产品包装采用了钻石状的压敏标签(让人想起高端的酒精标签),这最先是由Jack Black设计的。公司与TricorBraun合作,优化设计,在每一个不同的包装形式中,都将视觉效果最大化。标签带有Jack Black的签名,并有红色的JB字母组合,体现了古老的封腊。产品和使用信息都被印在瓶子背部。

最新完整的Jack Black护发产品同样包括管状产品,通过绿色印刷装饰,以及由TricorBraun推出的广口瓶,它在瓶盖上有钻石标签设计。

“TricorBraun非常有效地设计并推出了这些包装,” Jack Black包装发展部门的领导者Matt Kusmierz,说:“我们是一个小公司,我们必须快速前进。他们的响应能力不仅推动我们达到市场目标,同时也符合我们紧迫的时间。”


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