2009年，来自博尔德的母亲兼企业家Nova Covington和她的科学家丈夫Paul Halter推出了一个防晒产品系列——Goddess Garden Organics 纯矿物质防晒霜，该系列专为儿童和成人而开发，具备安全强大的皮肤防护功效，不含任何合成化学物质。该品牌深深吸引了那些寻求化学防晒霜替代品的消费者， 很快就拥有了大量忠实拥趸。然而在2014年，Goddess Garden 意识到公司的品牌名称还不能为大多数消费者耳熟能详。

2009年，来自博尔德的母亲兼企业家Nova Covington和她的科学家丈夫Paul Halter推出了一个防晒产品系列——Goddess Garden Organics 纯矿物质防晒霜，该系列专为儿童和成人而开发，具备安全强大的皮肤防护功效，不含任何合成化学物质。该品牌深深吸引了那些寻求化学防晒霜替代品的消费者，很快就拥有了大量忠实拥趸。然而在2014年，Goddess Garden 意识到公司的品牌名称还不能为大多数消费者耳熟能详。

Goddess Garden 防晒霜（新包装）

Covington 表示：“我们原先的包装略显平庸，但会让人过目不忘。遗憾的是，我们的公司名称被淹没了。那些知道我们产品的消费者虽能在货架上找到我们的产品，但他们却记不住我们的公司名称，在品牌认知度上我们面临着挑战。”

于是Goddess Garden公司联系了New Belgium的设计者Hatch Design设计事务所，希望通过简化其包装图形设计，以突出品牌名称及品牌优点。

杂乱的标签让人困惑

开发Goddess Garden 产品系列的催化剂正是Covington为女儿寻找无致敏性护肤品的需求，她的女儿几乎对所有合成化学物质都过敏。

她解释道，化学防晒霜和矿物质防晒霜的工作原理截然不同。化学产品被皮肤吸收后会直接进入血液中，而矿物质防晒霜则停留在皮肤表面。此外，矿物质防晒霜还可进行生物降解，“洗掉后会重新回归大地，”她如此说道，“化学防晒霜洗掉后会进入我们的水源供应中，它的分子非常微小，通过水处理厂的处理并不能将其从水源供应中清除。因而它们最后会进入海洋，为珊瑚礁带来很多损害。”

Goddess Garden公司的原有包装上展示了许多这种产品优点，但信息和图形混杂排列在一起。Covington表示：“原有包装的货架展示效果非常美观明亮，但画面杂乱，且没有展示出品牌精髓。”熟悉该产品的消费者能够通过其图形元素分辨购买，比如包装顶部和底部的绿色旋动饰面以及瓢虫图标（儿童版包装上）。

除了让品牌名称更加突出以外，Hatch新设计的目标还在于确保标签上的信息层次清晰，与此同时还保留了部分令产品具有辨识度的图形元素。

简约设计传达品牌精髓

尽管新包装设计涵盖Goddess Garden 公司的所有产品，包括运动和日常活动产品以及婴儿、儿童和成人产品，但包装结构仍保持完整不变。这个有18个SKU的产品线的包装形式包括倒相管、铝罐和喷雾瓶。

据Covington称，其所用的管子“是天然杂货店渠道的货架上唯一的可回收管子”。该聚丙烯包装由Viva Healthcare Packaging公司提供，采用由聚丙烯制成的模内标签和盖子，打造出可完全回收的包装。可持续喷雾的铝罐由空气推进，罐内采用铝袋设计，使它们也能完全被回收。

Goddess Garden 防晒系列（旧包装）

关于标签图形方面，Hatch保留了部分先前包装的流行元素，包括稍作扭转的绿色调、部分面饰、瓢虫图标以及属于原先logo一部分的蜂鸟图案。

新设计一扫原先的杂乱，推出全新的品牌标识，采用“平易近人”的小写Martha Stewart字体，以黑色搭配包装顶部的通透白色背景。白色扇形边组织结构图形设计清晰传达出产品信息，比如防晒指数和成分，还包括Goddess Garden的著名图标。

原先位于包装顶部的微型蜂鸟插图现在也经过放大，置于正面的中心位置。在世界上的许多文化中，蜂鸟都是女性神灵的象征。2009年引入包装中时，蜂鸟就被选为Goddess Garden产品系列的象征，给人以启发灵感、令人振奋的感觉。Hatch的创始人兼创意总监Joel Templin表示：“我们非常喜欢蜂鸟的象征意义，它是连接Goddess Garden 过去的纽带，因而我们希望新包装中仍保留蜂鸟的设计。”

蜂鸟图案通过鸟儿飞行的动作打造出色带，有助于保持与原先的绿色旋动饰面相当的可辨识性，便于消费者购买。它还成为该品牌更具标志性的一部分，它向前上方的跃跃欲飞的动作突显出该品牌欲传达的乐观精神。

Hatch令包装所用的绿色调焕然一新，并为全新的运动系列增加了深蓝色调。Covington解释道：“选择颜色时，我们希望所选的颜色能够对男女都有吸引力。”包装标签采用六到八种颜色印制而成，以达到蜂鸟插画所要求的纹理和阴影效果。

2015年3月，Goddess Garden公司推出新包装设计，在美国和加拿大将近6,000家商店上市，包括Whole Foods、Target、Wegmans、CVS、Sprouts以及众多天然产品零售店。Covington 表示：“对于全新的Goddess Garden 品牌包装，以及在未失去任何品牌价值的前提下对其进行提升的方式，我们感到非常自豪。全新的形象也反映出品牌简约和无污染的特质。”