对于往年一直高速飞奔的中国面膜市场，过去的一年可谓是“寒冬“了。质量问题频发、价格厮杀惨烈、利润摊薄，令不少业者怀疑，这个品类的红利是否已经消失。

在上月举办的两大美博会，中国国际美容博览会（简称CIBE）和中国美容博览会（简称CBE）上，虽没有出现往届的“群膜乱舞”，但有新意的产品还是不少，看来期望抄底的厂商依然很多 。

品牌方面，对面膜加大投入绝对不少。比如，曼秀雷敦就借CBE首推草本美容液面膜——“Botanics天然植物系列”。这个面膜系列宣称添加了芦荟、玫瑰果、茉莉花、红石榴、薰衣草、蜡菊、迷迭香、茶树等植物精华，8款明星单品充分满足补水、亮肤、抗氧化、舒敏、紧致、细致毛孔以及抗痘等护肤需求；而且面膜“载体”达到注射级别，号称给肌肤最高级别的呵护。

珀莱雅也借此机会发布了四大主题面膜新品，明确面向少女群体。这一夏威夷风情面膜新品，均以夏威夷海洋深层水为卖点，分别富含不同海洋藻类成分，包含8款以体现女生个性为主题的面膜、4款海洋生物形象冻膜、2套以旅行伴侣为主题的贴膜及1 款眼膜单品。

代工及原料供应商方面，推陈出新的也比比皆是。在CBE上的面膜类展品，无论是原料基材，还是使用方式上，可以两大关键词总结：细分，再细分。

以面贴膜为例，基材的变化尤其丰富。从莱赛尔纤维（奥地利兰精），竹纤维，铜氨纤维，到各种来源的生物纤维（包括天然椰汁提取发酵的，谷物浆发酵的等等）。这些不同纤维成分的基材，不但在克重、厚度、纤维特性、吸水倍率等方面有所区别，宣称的功效也开始差异化。例如纯壳聚糖纤维，宣称可天然抑菌、吸附重金属，兼具补水保湿、促愈修复。

还有的基材走的是“组合拳”路线，如：活性炭+ 黏胶，木浆+ 食品乳胶。更进一步的，通过在纤维中直接添加活性配料而令基材本身就具备护肤功效。例如，内加入红椿油的人造丝纤维，据称可提高保湿性能，滋润肌肤，保持水分平衡。还有以水凝胶为主要成分的天然凝胶面膜布，宣称包括红藻门天然凝胶，植物根神经酰胺，大豆胚乳等护肤成分。

更突破传统的膜材还有远红外膜和生物磁膜。其中，感温的远红外膜据介绍结合了天丝和托玛琳金属有机锗，宣称可释放负离子帮助修复、净化肌肤。该厂商资料宣称，它能释放波长在8-15nm的远红外射线，通过控制红外线的光束发射率，使之与皮肤的结合温度始终处在25-30度之间，这一温度区间可让细胞的新陈代谢和微循环加速，从而让皮肤的吸收、排毒也发挥到最大功效。

感应生物磁膜为天丝加纳米级磁粉环保型硅胶包裹。据称可智能温控变色，促进微循环吸收；相关厂商的资料介绍称，其所发出感应生物磁铁的能量可选择性刺激皮肤组织，促进血液循环，改善微循环，精确加热的真皮组织、甚至皮下脂肪组织，令皮肤脂肪收缩，从而排毒、瘦脸、去皱等。

在使用方式上，面贴膜如今对全身的敷贴可谓是360度无死角了。从宣称去角质的脚膜以及脚套膜，到护理受损指甲并滋润周边皮肤的指甲膜。

在用感质地方面，以二氧化碳为卖点的贴膜也予以用户不一样的体验。这种形式的贴膜，除了有宣称可放松腿部肌肉的腿贴，还有“新概念瘦身贴”。据推出该产品的品牌介绍，与其塑身凝胶精华（内含其专利配料Adiposlim、咖啡因以及辅酶Q10）结合，使用过程中通过产生二氧化碳气体，改善皮肤血液循环，并有助于短时间消耗脂肪。除了二氧化碳，油脂类也被用来赋予新的质地和用感。除了已经在传统膏霜中流行的马油，还有些“护肤油”也被作为卖点用于面贴膜中。例如OIL in Sheet Mask 面贴膜。现场相关工作人员介绍说，这种面贴膜采用了油包水的面膜液，相比普通凝胶型产品更滋养，皮肤不易干燥。

不只是贴膜，还有凝胶型面膜也试图在原料方面力图体现新意。例如，名为MG：gel的面膜宣称是全球首度推出的超薄凝胶面膜，采用红藻类、角豆树、魔芋等天然提取物，通过发酵提取高分子多样类及圣珂兰（SARAN）为主原料，再利用专利技术合成凝胶态面膜，它的宣称是：在保湿和提拉紧致上更进一步。

还有一种海藻胶面膜，除了宣称有防过敏和舒缓肌肤的功效，更强调在敷完面部后海可重复利用：放在50度左右的温水中溶解用于泡手和脚，可软化角质、深层滋养。另外，宣称带有磁性的泥膜，名为“魔幻死海磁泥膜”据称利用生物磁学微电流原理，配合多种营养成分，通过释放微电流来激发细胞活性。