护发领域最近的新闻头条之一是，尼尔森（Nielsen）确认多芬Dove是增长最快的男士洗护品牌， 确切地说，Dove Men+Care Hair成为日用护发品类中增长最快的品牌，击败了该领域包括男用和女用在内的所有品牌。于是，联合利华在Dove Men+Care当前新一轮宣传中也强调这一点。  

        

Murray Original Pomade

护发领域最近的新闻头条之一是，尼尔森（Nielsen）确认多芬Dove是增长最快的男士洗护品牌， 确切地说，Dove Men+Care Hair成为日用护发品类中增长最快的品牌，击败了该领域包括男用和女用在内的所有品牌。于是，联合利华在Dove Men+Care当前新一轮宣传中也强调这一点。

看好男士护发品类的前景不止尼尔森。谷歌潮流报告（Google Trends Report）就指出，男士护发是2015年“影响美容业的三大潮流”之一。按照ESP Trendlab潮流研究中心创始人兼CEO Ellen Sideri的说法，“这就像头睡狮”。而且很多业界人士还认为，相比女士，男士往往具有更高的品牌忠诚度，更可能愿意购买理发师推荐的产品。

谈到包装，到底什么类型能够吸引男士？如果下面介绍的护发品牌能提供一些线索的话，那么就是：形状出乎意料的包装瓶，便捷的软管，罐和听。此外，眩目的装饰，以及深沉的颜色也有助于讨男士的欢心——不过，棱角分明且又低调的外观似乎也很受欢迎。但从那些异乎寻常的设计来看，嗯，什么都行得通，比如Moco de Goriila。

高端沙龙品牌Oribe Hair Care也独树一帜。这个品牌实际上面向的人群既有男性也有女性，但无疑男士是不介意他们产品在浴室里陈列这种包装的。该品牌产品的包装瓶和罐上的特色在于：深色中呈现奢华的宝石色调。



Moco de Goriila

明星发型师Kevin Murphy今年六月在其新品牌K.Men旗下推出了一个全新的男士护理系列。这个产品系列与现有产品时髦的立方形包装一致——不过摒弃了柔美的水粉红色。面向男士的这个K.Men系列为深浅不一的橄榄绿、灰和黑，看起来非常时髦。K.Men的这个设计不拘一格的产品系列包括：定型发蜡和发油，都包装在翻盖的塑料盒中。

Kevin Murphy

下面是对新近上市的男士洗护发包装的逐一点评：

经典包装流行依旧： 发油一直是男士美发的经典品类。很多品牌选择的是经典的听装，而还有一些则采用塑料罐——效仿经典的听包装。

Axe 美发定型产品利用黑里俏的色彩

Murray的发油产品Original Pomade就是品牌标志性为橙色的经典听装中最具代表性的一款。该品牌还推出了一个特供版奥巴马罐Murray’s Special Edition Obama Can，以美国总统奥巴马的插画为特色；它每罐售价中会有一美元捐给慈善机构。另外该品牌还推出了一个Barber（理发师）系列。

Rhino Fuerte 的标签非常吸引人

流行乐成灵感之源： 与走政治化路线大相径庭，American Crew最近的灵感来自音乐，以及著名的复古油头（pompadour）。该品牌为其发油产品的包装创造了一种定制标签，上面是大名鼎鼎定的猫王Elvis。



V76 by Vaughn全新设计的包装

还有一些品牌的特色包装。也是一目了然。