在大家前往苹果店官方零售店购物时，所购买到的产品包装盒都会装在一个印有苹果Logo的白色塑料袋子里。对于讲究一切细节的苹果来说，这已经成为一种标准的零售店用户体验。







毫无疑问，对于消费数码来说，iphone7是最近当之无愧的焦点。

特别在三星Note7陷入爆炸门以后，iphone7在手机市场上已经没有对手。

我们知道，硅谷是世界上“破坏力”最强的地方，它总是会用创新带来巨大的“地震”，而其中的领头羊，就是擅长“Think Different”的苹果。这也是其成功的关键。

在大家前往苹果店官方零售店购物时，所购买到的产品包装盒都会装在一个印有苹果 Logo 的白色塑料袋子里。对于讲究一切细节的苹果来说，这已经成为一种标准的零售店用户体验。

但是，很多眼细的消费者会发现，苹果已经悄然淘汰零售店内的购物塑料袋，而且全部以纸袋来代替。

这似乎没有不同。但鲜有人知道，对于这款纸袋，苹果公司已经申请了专利。

苹果在专利中称该纸袋并没有使用传统的白色固体漂白硫酸盐纸，而使用了新技术，新的纸袋至少含有60%的回收材料。在专利描述中，苹果甚至大言不惭的暗示自己“重新发明了纸袋”。

甚至连纸袋的提手也是由纸质纤维制成的。这种提手硬度较高，手感粗糙。苹果购物袋的提手给人一种类似于鞋带那种中空编织带的感觉。为了实现这种手感和柔韧性，提手是用粗径针织纸纤维紧密编织而成。







除了材质比较环保，苹果还在专利中列出了该纸袋的多项功能，并用尽了各种溢美之词，仿佛这个纸袋在艺术家的手中都快要升华了。

至于这纸袋到底有什么特别之处，苹果则表示它不是普通零售店中平凡无奇毫无创新的产品，而是由大量回收材料制成的。

由于使用了大量回收材料，纸袋的强度会变差，因此苹果不得不对其进行了结构加强，因此这款纸袋在外观和环保上达到了完美的和谐。

当苹果都开始为一个纸质购物袋申请专利，并力图将其打造成一款“艺术品”。对于印刷业来说，有什么启示呢?

启示一：创新不分产品。即使是苹果这样专注于科技产品的互联网公司，对一款纸袋也是操碎了心。那么，我们的印刷企业，又有什么资格抱怨我们的产品太低端，不愿意投入资金和力量进行研发和创新呢?

启示二：环保赢得未来。随着各大品牌商日益重视环保，作为为其配套加工的印刷企业，是不是也更应该在环保方面更进一步呢?

启示三：爆品点亮市场。这是一个爆品的时代，作为一家印刷企业，如果能够从一款纸袋入手，增加纸袋的功能性和科技含量，将其打造成一款高颜值和高性价比的产品，并通过较低的成本和巨大的产量迅速打开市场，是不是更有效呢?

听起来，这似乎是一个不错的主意。事实上，很多印刷包装企业都已经着手尝试爆品战略了。

近几年来，几家单品电商异军突起，颇受行业关注，比如专注一撕即开快递纸箱的“一撕得”，专注做画册的“开心印”，专注小订单彩盒的“e盒印”，深藏行业的宣传页、纸袋、纸杯、纸巾、定制T恤、定制糖等单品高手也慢慢浮出水面。

他们之中有的属于“跨界打劫”，更多的是传统印刷包装企业脱胎换骨而来。