2015 年秋天，百威啤酒推出新的全球包装设计。



本文将展示两款知名啤酒品牌的全新包装设计，希望这些精美设计，能够为您带来愉悦的视觉享受。

新图像统一精酿啤酒品牌

设计师事务所将Real Ale公司旗下的20种啤酒统一于一种标签设计，而同时用来自木刻灵感的图标传达出每种啤酒后面的故事和愿景。

Real Ale酿造公司是德克萨斯州最受人们喜爱的精酿啤酒酿造商之一，旗下共有20多种啤酒。但是，用于啤酒包装的手工制作的标签设计限制了其品牌统一的潜力。

“许多啤酒饮用者更多地认同Ale公司的某一款啤酒，而不太知道生产这些啤酒的酿造商。其中一款名为Firemans #4的啤酒，认同度超过了Real Ale品牌本身。” Butler Bros设计总监Jacob Carter解释说。为此，Real Ale公司决定对全线产品的包装进行重新设计。

Butler Bros公司所面临的挑战，是创意出一种设计体系，这种体系要足够灵活，可以传达每种啤酒的独特特性，而同时又要具备足够凝聚力，能在货架上将Real Ale品牌统一起来。Butler Bros公司创始人Marty Butler说，在设计期间，他们与酿造公司的业主、Real Ale 公司的销售和市场营销团队以及酿造啤酒的男女工人一起密切合作，分享和探讨各种想法。“有时候房间里会有20个人来评审设计。”他说，“在我们做决定的时候，我们珍惜那些不同的声音。”

作为新品牌认同识别系统的一个组成部分，Butler Bros公司制作出一种新徽标，这种徽标利用了来自于Firemans#4标签的“链轮齿”设计，在其中放置了一个程式化的啤酒花图形。徽标出现在啤酒瓶颈的标签上。带有白色RealAle公司名字的三角形黑色旗帜元素被放置于每个正面标签上，增加了品牌凝聚力和知名度。

对于每个啤酒品种，Butler Bros采用了现有的颜色；为了帮助消费者将新老标签设计联系起来，他们对现有的颜色设计进行了更新。就啤酒字体排印而言，他们选择了末端带角度的粗体无衬线字体，Carter 说：“ 对于Real Ale公司下属质朴和踏实的啤酒酿造商而言，这种字体是一种合适的表达。”

每种啤酒都有一个独特的来自木刻灵感的图标，图标设计吸取了来自酿造商的意见，考虑到每个品种幕后的故事及灵感。

Butler Bros公司说，就标签设计而言，新系列在挑战中又创造了一种挑战：“我们需要沿用干净的极简抽象设计模式，这种模式在Real Ale公司的核心产品系列上效果非常好；不过，为了在更为广泛的群体中创造出统一的存在感，我们也必须采用微妙的视觉线索对这些产品系列进行解析。最后，每个单品都需要有能捕获单个口味和情趣的、独特的图像设计亮点。”

啤酒之王加冕新设计

2015年秋天，AB-InBev公司为百威啤酒推出新的全球包装设计。这家公司称：这种设计反映出啤酒“大胆和自信的姿态和骄傲”。项目始于2013年，这次刷新是品牌历史上的第13次重新设计；但是，百威统一全球包装，尚属首次。

“百威努力奋斗成为设计和包装创新领导者，而对我们而言，2015年是关键一年，因为我们在集中精力与新一代啤酒饮用者重新构建联系。百威公司副总裁Ricardo Marques说，“在重新设计之前，我们认识到，在我们的包装瓶、包装罐和二次包装上，存在着品牌图像脱节的问题。包装瓶将重点集中在形象的百威标签上，而包装罐和二次包装则把重点集中在领结上。”

为了发掘诞生于1876年的品牌传统，百威和JKR设计公司“筛查了数十年积累下来的大事记，以便以‘真正百威的’整洁清新外观刷新标签。”Marques解释说。

然后，百威啤酒在六个不同国家出售，他们在每个国家里的四个城市，采用六种不同的设计并对其进行两轮严格测试。此后，又在每个市场上，将这些设计比对相关竞争对手以及比对先前的包装进行测试。

Marques说：“从这些研究获得的信息是极其珍贵的，我们了解到从消费者的角度看，哪种面漆和设计元素最能引起共鸣，哪些是不太重要的东西。这些响应最终能对设计修改过程起到指导作用。”

尽管在最终设计上，没有什么历史性的东西是一字不差地使用的；但是，整个标签对百威公司的原创风格是首肯的。正如JKR公司创意总监Tosh Hall所解释的那样，新标签的每个元素都是手工绘制的。为了突出百威公司对每批酿造产品的独具匠心，JKR公司强化了百威的原始信条，使其更加明显清晰。另外，为了提升标签外观，金色从设计中被去除，取而代之的是铂金色。标签上用“最新鲜饮用日期”取代了“酿造日期”，保鲜时间大约为啤酒酿造后的110天。