也许听起来像科幻小说，在不久的将来，饮料瓶的作用可能不仅仅是在零售店的通道两侧静静地等你来到，而是好像要伸出手来抓住你，或像泰晤士广场的霓虹灯一样突然亮起来，或展示一段短暂的视频告诉你购买它的理由。



全世界内有许多公司正在为此类技术而努力，有的努力已经在商业上开花结果，还有一些不久就会成为现实。其中，德国Siemens AG旗下的Minich公司的电子纸技术最为诱人。这种突破性的技术将代替静态影像，饮料标签上采用数字技术的内容能围绕产品流动，显示产品成份、特殊推广和企业希望表达的一切信息。“目前这一技术仍在开发之中，”Siemens的新闻发言人Norbert Aschenbrenner博士说，“我们已经取得了进展，但是仍没有达到预期目标。有一种产品很可能采用我们的技术。但是就其它产品而言，新技术的成功运用主要取决于项目情况以及资源、资金和人力的投入。”

此外，这一领域的许多重要技术已经得到广泛应用。其中一项技术是由位于美国科罗拉多州戈尔登的Genie Lens Technologies公司推出的透镜系统：即液体透镜。制造商采用玻璃和塑料瓶盛装物品后，能使旁观者看到一种神奇的现象：仿佛一个物体漂浮在瓶子周围或瓶内18英寸左右一样。这一效果是通过置于容器前部的透镜以及包装容器内的透明液体来达到的。

Genie Lens公司还提供了另外一项技术，即Gwrap。利用该技术能够在饮料包装上显示出3D图像和动画效果。GWrap公司使用一种含有一系列微透镜阵列薄膜，当在这个薄膜上打印或印刷交互式图像后，就会产生上述令人惊异的效果。与传统透镜技术不同的是，这些薄膜一般只有3毫米，甚至更薄一些，使用起来非常方便。“我们正尽一切努力来实现产品的差异化。”Genie Lens Technologies有限公司的首席执行官Seth Weiss 解释说。



最近几个月来，行业内掀起了猛烈的并购风潮。对那些并购后形成的巨型企业而言，能否真正让自己从众多的企业中脱颖而出，在消费者面前彰显自己的独特之处，这一点正变得越来越重要。但这通常不取决于于饮料本身，而取决于整个包装给消费者留下的印象。

“至少，这是我们在测试过程中得到的信息。” Dynamic Drinkware公司已将Gwrap技术运用在电影院内所使用的茶杯上，以创造3D效果。

而另一个公司，位于美国新泽西州韦恩市的Vacumet公司正书写着全息技术最美妙的篇章。利用该技术，瓶子（例如，啤酒瓶）上的图像看起来似乎在弯曲的瓶面上突出。在多米尼加共和国的Cerveceria’s Nacional Dominicana畅销品牌假日促销计划中，Vacumet公司的HoloPRISM 全息纸张上印刷喜庆的雪花图案，作为著名的 Presidente 和 Presidente Light 啤酒的标签底纸，从而突出产品标签的艺术气息。

在饮料销售市场中，Coor公司率先在自身包装上采用特殊效果。它采用了近年推出的一种冷激瓶（Cold Activated Bottle）。当啤酒冷却到适宜饮用的温度时，包装瓶会自动改变色彩。Coors公司说，采用这种包装使产品销售额增长了7%。

除了在视觉上制造特殊效果之外，一些公司还推出实现触摸特效的包装系列。例如，Sleever 国际公司推出了Skinsleeve 技术，该技术可以使包装产生包括蜥蜴皮、蛇皮和鸵鸟皮在内的6种动物皮革触感。该公司认为这是4年精心研究的成果。