软管，一言蔽之，便捷。形状和规格多样且便携，软管让消费者能够把产品内容物近100%卫生地挤出包装，而且通常是方便的单手操作。他们常见的可回收性也能打动那些对环境可持续性日益关注的消费者。



Jouvé是一个清洁标签（Clean-label，源于食品业的标签资讯新概念，虽然没有统一的定义，但大致有两个重点：产品信息在标签上的呈现方式清楚简洁，易于消费者理解，而非只是简短标语；以及产品成分符合健康原则）的高端护肤品牌，坚信人体和环境两者都需要关注。该公司在为其紧致修复精华素产品Instant Tightening and Restoring Serum 决定包装时，想要的是一种在可持续性和可回收性上做到平衡且美观的软管。最后，Jouvé选择了美国公司Express Tubes of Kent 的PE和ABL软管。

据这家包装供应商的相关负责人介绍，Jouvé想提高他们试用小包装的利用度以及高价值的品牌标准。于是取代小包装袋，供应商采用了能够展示产品美丽艺术感设计的软管。他们含LDPE（低密度聚乙烯树脂）材料而在消费者使用时赋予柔韧性，而软管的五层结构也能让品牌的特有配料取得产品稳定性。对于更大规格的包装，Express Tubes公司利用了ABL（铝塑复合）材料来打造Jouvé品牌金属质感的玫瑰金，从而与试用软管包装上的图案设计相得益彰。

还有业内人士指出，从一个品牌的角度看，软管作为一个非常环保的包装方案还具有很大的性价比优势，因为相比其他包装形式它生产非常快捷。

对于品牌来说，软管给予品牌充裕的外观空间来展示产品的信息和装饰，以取得货架差异。“一个可360度全方位印刷的大区域予以品牌宽敞的空间来清晰展示他们的标识，他们的产品，益处以及对一款化妆产品要求越来越多的法规信息，”该专家指出，“此外还有定制色，金属效果，渐变印刷，仿生柔印以及各种各样的封口和盖子选择，于是你就为你的产品拥有了一种多用途、可挤压、能宣传的面板。”

Tubes doTERRA Verage essential oil-based cleanser

业内还有分析人士指出，以丝印、胶印、热转移或柔印来装饰软管的成本，没有对包装瓶或罐印刷那么昂贵，而且印刷也更多彩。而且相对来说，软管生产速度更快。“随着自动软管灌装机械在美国的普及，软管灌装的成本也得以保持在低价位，从而能为品牌提供高毛利的产品。”另外值得一提的是，如今的软管生产通常都在高产量、高度自动化的生产和装饰条件下进行。这样无论是新品牌，还是打算推出新产品线的老品牌，都能利用这一软管包装的极大优势来对市场作出快速响应。

Madison Reed在为其护发品牌的Color Reviving Gloss产品寻觅能体现其定位的软管时，找到了East Hill。以“更健康”配料配制的这款产品，可令头发看起来由内而外地焕发出宛若经过专业护理的清新活力。据该品牌介绍，通过采用一种五层铝复合结构，这种软管包装不但能够满足其对产品稳定性的要求，而且还为软管打造了一种亚光金属质感。



Jouvé Tubes Instant Tightening and Restoring Serum

这款软管的特色是带一个拉长的喷嘴头（Extended nozzle tip）从而增强了涂抹的便捷性，并以箔封和呈“自然效果”的PP 旋盖进行整饰。胶印小图案与Madison Reed现有的八个色调相匹配，让新品维持着品牌所宣传的易于使用的形象。软管最后还以Madison Reed 标志性的偏离中心的MDSNRD 标识为装饰。

真空优势

在营销对空气和光敏感的配方的化妆品和个护品牌中，真空软管已经越来越受欢迎。



Tubes Madison Reed Color Reviving Gloss

按照Fusion Packaging公司相关专家介绍，真空软管对品牌来说成为极佳的选择，因为它兼具了软管的低价位及真空分配的益处，后者包括更快地涂抹打底、定量分配，而且100%不含金属的通路——这就不会使空气回流到包装中、从而保护配方不受污染。

为其广谱防晒产品One & Done Hybrid Complexion Perfector Broad Spectrum SPF 20，Urban Decay 选择了Fusion带屏障阻隔的ABL金属膜的40毫升真空软管Shine FX Airless Tru Tube。这款软管包装与品牌现有的Naked Skin护肤系列相一致，后者还包括了容纳在Fusion 30毫升Allure包装瓶中的Weightless Ultra Definition Liquid Makeup，以及在定制筛罐中的定妆散粉Ultra Definition Loose Finishing Powder。

One & Done Hybrid Complexion Perfector SPF 20这款软管包装的特色在于，令人目眩的闪烁银烫印渐变效果，并协调搭配烟灰的泵和外盖。“Urban Decay轮廓分明的美学外观融合诸多金属质感的烟灰色装饰，这使得靓丽的Shine FX成为完美搭配，”Fusion公司的专家表示。这家包装供应商提供标准的真空中心分配，而且Shine FX软管适合需要屏障防护的配方。“我们标准的EVOH（乙烯/ 乙烯醇）软管为配方与外界影响因素隔绝提供了五层屏障，”她指出，并介绍说这个系列目前有四种不同的膜材——ABL，CAL，VMPE和HAL——都能让品牌功能和美观兼得。



Tubes Elizabeth Arden's Curve

对于doTERRA 的Essential护肤“ 全天然的”Verage精油基清洁产品来说，真空软管也是正确的选择。这款清洁凝胶产品内含经认证的纯正理疗级（Certified Pure Therapeutic Grade） 的精油和润肤剂——它们都易于氧化。而真空包装恰恰能保护其不接触空气，并且提供精确持续的定量分配，同时还能保证产品近100%的排空率，并且不含会令产品分配出来时接触到的金属部件。该公司与美国加州Global Packaging Inc. 的La Habra及其盐湖城的合作伙伴CasePak Inc. 合作开发了这款包装，后者认为“真空（软管）是一种非常流畅的包装设计，通常会传达一种高科技、高端的奢华形象。”

为了确保100%不会泄露，该公司设计了一种五层共挤的Verage软管，软管头部带有棘齿（Ratchet），泵上有一个与之相配的结构。这种独特的设计据介绍不但通过使用预定扭力以保证完全防泄露，而且也防止用户不慎打开泵。这种真空泵每次分配的剂量是0.22 cc。

多维装饰

装饰技术的进步为品牌提供了更多可以发挥的选择，而且拓展了他们的吸引力，无论是对大众还是高端品牌。

按照业内人士的说法，胶印设备继续随着伺服驱动高精度的提高而改进，印对印套色（Print to print registration）如今已经广泛应用，加上从胶印、到丝印、再到烫印的组合效果。此外，更高精度和精准性的背景晕影（Vignette）和渐变（Fades）可借助数码制版实现。

他还指出，由于注塑成型模内贴标软管、更复杂的层压软管、管肩贴标软管及一些柔印组合的涌现，个护领域越来越难借助一种类型的印刷进行打印。而为取得不透明和亚光效果，丝网印刷在其他基材上要比专色印刷应用更广，而且现在珠光和荧光油墨也在使用。

雅顿（Elizabeth Arden）香水品牌Curve的侧翼产品线，沐浴露/乳、护体乳及香波系列都采用了WWP 生产的软管包装系列。据WWP介绍，这款共挤软管带珠光效果的色彩饱和度很难符合雅顿创意团队的要求。“图案平台有两种不同的形式：丝网印刷为底饰，随后进行大范围精准套色的烫印；两次丝印装饰，接着是同样精准套色的烫印。”

进行此类图案的印刷要求极其细致的套色。当Project Underground LLC为其You Are Amazing沐浴和护体系列寻找有趣大胆的软管包装时，找到了美国的CTL包装公司。色彩鲜艳的软管加上诸如西柚、柠檬酥和芒果木瓜等“令人一振”的浓郁香味，就打造出了令人难忘的货架吸引力，并且也与品牌定位保持了一致。

货架上的竞争有多激烈，对产品包装的要求就有多高。作为一种“全面包装”的方案，软管继续会占据主流，为品牌及消费者提供一个多功能、便于使用且经济实惠的定制方案。