Moschino Toy 中性香水



性别陈规定型，并不会随着当今性别平等的世界中新世代的成长而逝去。不过与态度改变相一致，品牌正在大胆地挑战传统。这一潮流由时尚产业引领，美容业在紧紧追随，化妆品和护肤品牌对性别和性取向的概念进行重新考虑。

中性香水的诞生

中性香水（Unisex fragrances，即两性都适用的香水，编者按）自香水创始以来就已存在，但直到九十年代才迅猛发展成为主流。乔治• 阿玛尼（Emporio Armani）对于“他和她”的理解就创造出了两款截然不同的香水，Lui 和Lei，并藉由设计将他们整合为一体。流畅的圆柱形金属瓶被塑造成彼此贴合——男用的上面是个小型泵，而女用的为凹槽——微妙的传达了性别的差异。



阿迪达斯Originals 系列Jeremy Scott Wings 2.0 高帮球鞋中性香水

而把两性拉得前所未有紧密的是卡尔文• 克莱恩（Calvin Klein），它将他们聚到标志性的CK One 中性香水中。聘用背景各异、性取向模糊的模特，并将他们联合到一起，为其“人人适合（One for all）”的理念赋予了意义和品格。而与此同时，一直致力于多元化和个性化的化妆品大牌MAC 宣布了变装巨星Ru Paul成为其首位宣传女性。他们自此便一直维持其愿景：作为一家适合“所有性别，所有年龄和所有种族”的公司。

激励个体

关于性别和身份的观念转变一再吸引着主流品牌的注意。随着越来越多的人不愿被归入到二元性别的范围，品牌正重新调整社交界限以便采取一种更为包容的方式，这使其能与更广泛的受众保持更长久的联系。

AXE 香波

男士修护品牌凌仕（Axe）近来发掘了“凌仕效应（The Axe Effect）”作为其面向当代男士的宣传词、包装及定位。“发掘你的魅力（Find your magic）”意在鼓励男士们对他们自己的皮肤感觉更自在和自信。随着对男士修护态度的转变，他们的新策略大力宣传个性化，与当前对男子汉气概更包容的看法相一致。这体现在包装上就是更中性美的精致图案。

为Moschino 设计Toy 香水后，设计师Jeremy Scott 继续他的中性香水创作。作为阿迪达斯Originals 系列的设计师，他推出了该品牌的首款香水。香水奇特的包装瓶设计成为阿迪达斯Jeremy Scott Wings 2.0 高帮球鞋的形状。

人人适合的品牌可能会导致模糊的定位。这时对品牌的挑战在于：通过他们的包装和品牌定位培养出一种强烈而独特的个性。包装设计需要打造迎合男性及女性的原创视觉元素。这方面的一个范例是Comme des Garcons 的标志性（中性）香水瓶设计。

其包装瓶的结构与众不同地保持了一致，而插画设计被用来代表每一款独特的香水。设计体现了品牌和香型的个性化，这为产品赋予了多得多的受众和含义，超过了专门面向性别的设计。

包容性设计

我们正看到小厂商进入到这一领域，借机开拓无性别品牌的天地。这些品牌采用中性审美观，摈弃了固定陈式的性别元素。

Basik 是芬兰设计师Saana Hellsten 打造的个人洗护和家居品牌理念。Hellsten了解男用和女用剃刀之间存在形态结构上的差别，但这些差别关乎产品的功能，而非消费者的性别。于是依据功能多过性别，她创造了一个更适合我们现有范畴的包装方案。在打造其有效的配方和护肤品方案时，中性美容品牌Context 采取了同样的理念，针对皮肤类型而非性别。

还有一个例子是，Sam Farmer 凭借他面向青少年的中性产品系列意欲改变个护市场。在有了自己的孩子之后，他意识到青少年们要经受众多挑逗和有害形式的营销。对此他推出了自己的个人护理品系列，把重点放在公开和平等上。

品牌和包装设计是与产品的最初互动。延续性别陈规定式既不会留下良好的第一印象，也无法让新新世代保持长久的印象。挑战性别隔离并打造出一个明晰而具凝聚力的中性品牌个性，将令最佳影响力延续下去。