以前，一些美容品牌能通过展示他们的道德归属感来传达差异化和期盼度。但是，随着期望值的增加，我们看到品牌进入到一个“透明”新时代——这时产品的出处和生产都被用来讲述和销售他们的故事。



打造场景

这一增长背后的重要原因以及整体期望值的提高，在于千禧一代。极其重注形象，并且越来越不信任现有的主流产品，于是对很多人来说，包装选择就成为其身份认同的声明。

另一个重要的助力是黑品牌（Brand shaming）平台的涌现。例如宣称帮助消费者识别化妆品及盥洗产品安全程度的手机应用程序“Think Dirty”，其开发的目的是揭示你的化妆品可能有多“毒”，对你的皮肤可能会造成多大伤害。该App 通过扫描产品的条码来显示一个由0 到10 的评分，从而让其用户绕开品牌自己传递的信息，了解到真实信息。

“Truth Beauty Lies”也值得一提。这一网站博客和产品指南兼而有之，曝光了很多并非如其所宣称的那么纯净的天然品公司。比如以承诺全天然和新鲜产品而闻名的英国品牌LUSH，不久前就登上了这个网站的头条，因为其填充剂和为了延长货架期而添加在产品中的防腐剂。

缩短货架期

众所周知，我们货架上大多数护肤品都用防腐剂和添加剂进行配制，以延长其货架期。

不过丹麦护肤品牌Nouri 正凭借着其每隔十二周就进行配制的新鲜、小批量护肤方案，在努力改变这一情况。其标签设计的方式真正地与透明公开的主旨相呼应。取代标准的失效期，所有的包装都印有两个日期：开始使用的日期和失效日期——这样就突出了如果要从配方的最佳功效中获益，应该何时使用产品。

DIY 美容

推进更具合作性且真实关系的是DIY 美容品牌，他们让用户创造出自己的美容混合品并开诚布公地探索每种配料。业内有很多在不断进步的案例，而从包装的角度看，Silk + Honey 利用色码以及简化、几近机械的字体排版作了巧妙切入。就包装上的信息而言，该品牌非常挑剔，摒弃了所有不必要的元素，呈现了他们认为能体现产品纯净度的视觉效果。

解决配料

近年来许多全球巨头都选择重新配制他们的产品，意在解决对于配料纯净度和确切真实性的担忧。例如雅芳在2014年宣布将从其产品中去除已被证明为激素干扰物的三氯生。但是他并未解决替代物的问题，从而导致负面反弹。这部分是因为许多公司选择用季铵化合物或季铵盐替代三氯生。与三氯生不同的是，包装上的季铵盐可以有多个名称，这就意味着他们经常会被忽略。

Milk Studios是一家最近拓展到化妆品行业的创意媒体公司，因为在宣称产品纯净度方面采取了尤为细致的方式而脱颖而出，例如其睫毛膏为74% 天然。韩国化妆品公司Belif则更进一步，把其每种配料的百分比值都置于包装的显眼位置。

这对化妆品行业意味着什么？

可能上面所强调的只是独立小众品牌就“公开透明”所走的不断完善之路。但是，随着期望值的提高，讯息更丰富且独树一帜的包装设计将有助于把产品纯净度和消费者关注都推入主流。