日前，广州王老吉药业股份有限公司宣布进军益生菌市场，并与国际行业巨头美国杜邦公司开展战略合作，重磅推出首款三公仔儿童活性益生菌产品。

3月12日，广州王老吉药业股份有限公司（以下简称王老吉药业）在王老吉科普教育基地吉园内举办王老吉药业2017年新品发布会，宣布进军益生菌市场，并与国际行业巨头美国杜邦公司开展战略合作，重磅推出首款三公仔儿童活性益生菌产品。发布会同时还推出全新升级装的晶品保济丸，细分肠胃用药市场，以优越的便携性满足差旅出行的个性化需求。



中国益生菌市场发展前景巨大 三公仔欲成市场主流

发布会现场，王老吉药业与美国杜邦公司的携手成为焦点，双方宣布就益生菌领域展开技术、供应链、市场等方面的战略合作，其中，三公仔儿童活性益生菌即为双方的合作成果之一。据悉，三公仔儿童活性益生菌是王老吉药业全新推出的三公仔系列产品，OTC市场、电商市场及母婴市场为主要销售渠道。该产品采用具有美国科技专利的进口活性益生菌，并分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两大产品系列，分别运用卫生部批准的可食用婴幼儿专用菌种，添加益生元等成分，形成双益生菌+双益生元配方，促成菌种在肠胃里高存活性，且更稳定，并能满足不同年龄消费人群的需求。

据了解，三公仔儿童活性益生菌（固体饮料）所采用的美国杜邦专有的进口活性益生菌，较目前市场上的同类益生菌产品（鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019）有更强稳定性和更高存活性。同时，该新品还使用了益生元+益生菌的新一代配方，有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效。

相关报告指出，我国益生菌市场发展前景巨大，2020年产品规模将会接近850亿元。专家分析认为，对王老吉药业来说，益生菌市场未来巨大的市场空间是不可多得的机会，再加上其在儿童健康行业深耕多年的影响力，深受消费者信赖的品牌号召力，为新产品的成功提供了坚实保障。

去年3月12日，王老吉药业宣布成立三公仔儿童用药研究中心成立并小儿七星茶科研成果发布会，并郑重宣布王老吉药业将全面进军儿童药市场，在秉承传统中华医药文化精髓之上，运用现代科技，致力于研制和生产妈妈放心的儿童专用药品，打造三公仔儿药产品群，同年，三公仔儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品上市并取得了很好的市场反响。

王老吉药业相关负责人透露，三公仔将着力打造儿童健康食药双爆款产品组合，在原有的三公仔小儿七星茶、小儿健胃糖浆、儿童保济口服液、小柴胡颗粒等药品产品的基础上，新推出提升儿童免疫力、重在预防肠道健康和提升免疫力的三公仔儿童活性益生菌，未来还计划推出健字号儿童活性益生菌，不仅丰富了三公仔的产品群，更强化了三公仔在儿童健康领域的竞争力。

细分肠胃用药市场差旅出行有晶品

保济丸作为王老吉药业旗下畅销多年的经典明星药品，此次在产品包装上升级，源自于王老吉对消费升级的市场洞察。尼尔森报告指出，未来的5-10年中，中国将发生新一轮品质化消费变革追求高品质的生活方式将成为新常态，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。在此趋势下，市场不断细分，便携式铁盒装晶品保济丸应运而生。

据悉，肠胃疾病位居慢性病发病率第二位，约占总人口的10%-12%。市场数据显示，2005年起，肠胃用药市场容量呈上升趋势，且消费者个性化产品需求逐渐变大，再加上传统中成药在治疗肠胃疾病上有独特疗效，副作用小，在肠胃防治市场中具有广阔前景 。

值得一提的是，王老吉药业一直经营的广州牌保济丸创于1896年，迄今已经121年的历史，是中国和东南亚一带妇孺皆知的著名中成药。早在改革开放刚开始的1981年便被评为广东省优质产品，1983年更是获得了国家质量银质奖，1995年又取得了中国中药名牌产品的称号，是国家中药保护品种和甲类国家基本医疗保险药物，市场口碑极佳。王老吉药业营销负责人表示，本次发布会全新推出的铁盒装晶品保济丸，主要为满足差旅人群出行时的胃肠用药需求。一款老产品，在快节奏的差旅出行时代催生了更便捷的新场景时尚的铁盒六支装，并采用微波干燥技术保证药性稳定，以突出的便携性打造成为差旅出行的必备药。相信此次便携式铁盒装晶品保济丸的上市必将引爆中医类肠胃止泻用药市场的热潮。