在如今这个时代，我们好像都越来越容易为“颜值”而去买单，因为一张 CD 封面好看而收藏、因为一个欧巴腿长颜好而入坑，如果是一瓶啤酒，你也会因为颜值多看两眼、甚至购买吗？

英国安格利亚鲁斯金大学的最近一项研究表明把 40 个人聚集在放满不知名品牌啤酒的货架前，给他们带上用于追踪眼部运动的眼镜，通过热量图分析大家对各品牌啤酒凝视时间的长短。

结果显示：和把啤酒上架数量翻番相比，吸引人的包装设计能使啤酒的售出几率提升 3 倍。

为什么现在会有越来越多的设计师参与啤酒标签的设计？一位美国啤酒标签设计知名博主Shepard 的解释说：有趣的设计是手工精酿啤酒与大品牌啤酒供应商抗衡的重要方式。

然而现在小型手工精酿的增多，同时也意味着设计师迎来了前所未有的设计自由，而不再传统的局限于传统的设计“模范。”

比如下面来自澳大利亚普拉兰地区的 Kaju Beer，上面用鲜艳的色彩绘制出卡通小怪兽的形象。

澳大利亚霍巴特（Hobart）地区的 Moo Brew，把啤酒装进了红酒瓶子，体现博物馆一以贯之的性和死亡的主题。

新西兰的 Garage Project 则凭借频繁变换的啤酒罐设计吸引了一大群忠实粉丝。

加拿大的 Longwood Brewery 在 Stoutnik 这款酒的黑色哑光酒瓶上绘制了摩斯码。

爱沙尼亚酿酒商 Viru 则选择革新了酒瓶的形状，发布了一系列温度升高后会产生变化的酒瓶标签设计。

BrewDog 的 “The End of History”系列，啤酒度数为史上最高（55%），也是历史上最贵的啤酒，全球限量 11 瓶。穿着苏格兰格子裙的松鼠有 7 瓶，每瓶 500 欧元；灰色的松鼠有 4 瓶，每瓶 700 欧元。

事实证明，小型手工精酿啤酒商在设计上的这些努力被证明是有效的，本土精酿啤酒的数量也因此正在增加。手工精酿啤酒生意具备更多竞争优势，啤酒包装设计和啤酒文化同时更加展现出了更多空间和想象。