社交媒体对唇彩和眼妆市场产生了巨大影响，这在很大程度上归功于Instagram、Snapchat和YouTube等平台上的“网红”——他们通过第一手产品测评和体验吸引粉丝，从而让消费者深入了解化妆品趋势和品牌。

HCP Packaging伦敦办公室创意营销经理Cheryl Morgan指出，新产品构想的快节奏也以类似方式影响着包装行业。“这意味着要拥有丰富多样的储备产品来轻而易举的快速适应不同品牌，还要提供通过瓶与盖的组合、睫毛膏和唇彩涂敷器及增加价值的装饰进行定制的备选方案。”她说道，“这也意味着要不断投资于新的包装设计，以便领先即将到来的趋势一步，提供能够配合‘下一件大事’的包装解决方案。”



新西兰品牌Karen Murrell 与Quadpack 合作，为其零残忍、不含有害化学物质的唇彩套装打造实用调色盘

从对HCP有利的角度来看，唇彩细分市场最近经历了无比活跃的增长，新的颜色、表面效果和涂敷方法激增，对储备包装的兴趣尤其浓厚。Morgan称，HCP在2017年对其储备包装进行了调整，推出了超过30种便于快速上市的储备包装方案。“我们新推出的多款迷你唇膏，还有见于唇釉包装的液体唇膏都备受关注。”她说道，并指出公司还投资于各种轮廓以促进品牌差异化。“对包装外形、功能和装饰的选择应该结合起来进行，以便在视觉上正确体现品牌特色，同时在日益饱和的市场中为消费者带来有效果的新鲜事物。”

走在前沿的唇彩包装

Darren Eade在总部位于印尼雅加达的Kemas担任销售副总裁，他将唇膏产品分为四类：奢侈品、大众精品、大众产品和液体产品。“奢侈品部件通常会采用更高程度的装饰，有时是金属时尚部件（与塑料相对），其机械装置在制造时也会采用远比平时更加严格的公差和控制措施，由此打造出既顺滑又具有奢华感的旋转功能，”他说道，并指出大众精品和大众产品通常由次级装饰程度决定，而液体产品是一个相对较新的趋势。”

Kema的许多项目都是定制的，但该公司也提供多种不同的传统及液体唇膏储备部件。“为了配合时尚部件，我们根据直径要求提供了一系列支持或不支持的机械装置。”Eade说道，“一些品牌想要开发100％定制的独有形状，其中包括时尚部件。使用储备部件时，我们通常会进行颜色匹配并应用该品牌特有的图案设计，由此形成独具特色的外观。”



Lumson生产一系列具有典型意大利风格的标准及定制唇膏包装

虽然经典方形或圆形唇膏外壳仍然畅销，但新泽西州霍桑的3C总裁Lou Della Pesca称，视觉效果与众不同的唇膏包装是吸引消费者兴趣的好方法。为此，3C新推出了一款边缘更加尖锐的方形唇膏包装设计，以及让标准外壳看上去更加高端的金属套壳和金属化外壳。

3C的各种唇膏外壳配备了方便的磁性闭合装置。“只需将盖子放在底座的套筒上，磁力就会使盖子正确的与底座闭合。”Della Pesca说道，并指出丝印、烫印和转印标签等多色彩装饰增加了外壳的价值。”

唇彩包装的另一个热门趋势，是通过包装展示配方的真实色调。美国加州托兰斯Brivaplast集团销售副总裁Adrian Hook表示，此类包装有赖于具有卓越透明度的树脂。“我们的厚壁系列注塑成型液体唇彩瓶十分适合这一用途，”他说道。为此，Brivaplast已经实现了一项新型制造工艺的工业化，利用注射吹塑（IBM）技术生产出一款壁厚3毫米的PETG多边形透明小瓶。

唇彩配方也在不断发展，为新包装的开发增加了保护新型配方和增强涂敷体验的方向。“在过去，唇膏、润唇膏和唇釉之间泾渭分明；而在过去几年中，液体唇膏变得越来越流行，并且结合了唇釉的顺滑，以及唇膏的妆感、遮盖力和显色效果。”Sonia Cerato评论道——她在总部位于西班牙加泰罗尼亚的Quadpack担任化妆品业务经理。她还提到了从韩国流行起来的唇粉，该产品用包装自带的海绵尖涂敷。

Quadpack提供了一系列唇膏及唇釉包装与形式，其最新推出的产品包括一款自带涂敷器、外形优雅纤细的双头纤细型超大方案，以及一款采用圆柱形构造来支撑更加柔软的唇膏配方，并宣称具有持久效果的Q-Line系列真空唇膏延伸方案。“真空可以防止产品变干，而其构造采用与配方相容的材料制成。”Cerato说道，“底座和盖子使用ABS，使其非常适合基于硅酮和异十二烷的配方，外层罩壳可采用金属或塑料。异十二烷尤其需要像ABS这样的抗性材料，而气密密封可使此类产品保持新鲜和湿润。”

除了传统包装和装饰之外，Quadpack还通过其制造部门的Technotraf木工厂方面开发采用非常规材料的定制产品。此外，该公司最近全面实行了一项CSR战略，其长期目标是开发采用可持续材料及无润滑剂和POM的机械装置的唇膏，Cerato表示首次推出的将是一款无润滑剂唇膏机械装置，其开发过程已进入最后阶段。

该公司富有远见的举措对新西兰品牌Karen Murrell颇具吸引力——后者的唇彩产品不进行残忍的动物实验，也不含有害化学物质。该品牌去年5月最新推出的唇彩装在由Quadpack开发的调色盘中。调色盘盖上带有采用哑光黑色丝印和铜金属化工艺的生动花朵图案。内镶镜子，底座上插有一把双头化妆刷，其阳极氧化金属部件与托盘颜色相配。

总部位于意大利Capergnanica的Lumson生产一系列具有典型意大利风格的标准及定制唇膏包装，采用多种不同材料和表面处理工艺，并运用了丝印、烫印、移印、胶印、喷绘、金属化处理和数字印刷等装饰技术。

该公司还提供了一系列环保型唇膏包装。“客户可以选择自己的绿色唇膏，无论是原料100％来自每年可再生的植物来源，可生物降解、可堆肥的PLA，还是PP，都可以用于生产可回收的环保型唇膏。”Lumson的营销经理Federica Bonaldi说道，“我们的唇膏部门在意大利北部有两个生产基地，拥有注塑、装配和装饰机器，每年能够生产超过3500万支口红。”

品牌进展详情

包装上长期和短期的装饰仍然是唇彩和睫毛膏包装的重要着力点。

“美容品牌推出的限量版和系列产品越来越多，常常伴有品牌形象大使或季节性主题。”Albéa尖端工作室（Albéa Tips Studio）产品经理Charlotte Wastyn说道，“品牌需要顺应很短的生命期，要让人一眼就能注意到，而我们最先进的装饰技术可以实现这一点。幻彩、全息或类照片效果尤其受欢迎。”



Albéa帮助纪梵希为其Perfecto睫毛底膏设计出一款独特的刷头，将传统硬质尼龙纤维与软质棉纤维相结合

为了开发能给消费者带来真正好处的创新技术，Albéa运营着名为“卓越中心”的专业中心。主中心位于意大利的Bottanuco，并设有该公司的唇部、眼部和面部涂敷器创新、开发与制造中心——Albéa尖端工作室。去年6月，Albéa在田纳西州莫里斯敦开设了美国卓越中心。“客户可以在现场对开发项目进行微调，而且我们可以在工业机器上生产原型，供他们进行测试并相应的调整设计。”Wastyn说道，“我们涵盖了从金属丝和塑料刷到表面处理和包装的每一项技术，因此客户可以在一天结束之时拿到最终用于完成其产品开发项目的刷子。”



益发与BOB合作开发的BOB蚕丝3D睫毛膏包装惟妙惟肖的体现了配方的独特之处

2017年，Albéa帮助纪梵希为其Perfecto睫毛底膏设计出一款独特的刷头，将传统硬质尼龙纤维与软质棉纤维相结合，既有助于让睫毛根根分明，又能改善涂敷体验。“混合纤维技术可将两种或三种纤维类型混在一起制成刷头。”Wastyn介绍称，“尼龙或共挤纤维等不同材料各具特色。我们从一开始就将它们结合起来，从而能够提供出众的产品和一系列化妆效果。”

中国企业益发塑胶实业有限公司（EFA Packaging）最近与化妆品品牌BOB合作，为其开发BOB蚕丝3D睫毛膏。益发的销售总监庄女士表示，该品牌希望这款产品的包装能够惟妙惟肖的体现配方的独特之处。

“我们将‘无限延长与丰盈’的特性与蚕丝的特点相结合，从而在包装外观中使用了蚕的设计。”她说道，并补充称这款具有柔软手感的流线形注塑吹塑PETG管因其新颖性而被授予专利权。“我们以注塑的白色作为基础颜色，采用了红色红色和蓝色金属化处理。”她介绍称，“激光雕刻在包装中部勾勒出增强视觉效果的流畅线条，制造出强烈的对比来吸引用户的注意力。红白色和蓝白色睫毛膏包装分别体现了睫毛膏极佳的延长和丰盈功效。



意大利美妆品牌Collistar新款睫毛膏的三重装饰包装由Brivaplast供应

Brivaplast为意大利品牌Collistar去年4月推出的新款睫毛膏提供了一款复杂的包装，其PET底座采用了三种装饰处理：金色金属化、黑色丝印和紫外线表面处理。两件式盖子上有金色浮雕品牌名称，此外还包含了带有品牌标志的金色金属浮雕套壳。定向闭合装置确保了盖子上的品牌名称与套壳上的黑色丝印完美对齐。

德国Bechhofen的Geka公司提供了一套标准模块化系统，让品牌能够进行盖子、瓶子和涂敷器等不同部件的组合，打造真正独一无二的包装。“我们的实验室确保了配方、包装和刷子之间的相互作用始终行之有效。”营销主管Julia Böhnlein说道，“我们还提供了多种装饰技术，如热箔印刷、丝印、移印、热转印箔、金属化、上漆、套标和激光装饰，使每款产品都独一无二。”

精准涂敷器

涂敷器是唇彩和睫毛膏包装中的无名英雄，是最佳涂敷效果的根源，也是睫毛膏让睫毛丰盈、拉长并根根分明的奥秘所在。

Albéa的Wastyn称出色的涂敷器能够实现“刷头、刮拭系统、包装及配方之间的完美融合”。

Geka的Böhnlein指出，睫毛膏包装中的一些部件是消费者所看不到的。“消费者通常不会注意到藏在瓶内的刮拭器，但是它能让用量恰到好处的睫毛膏蘸在刷头上，对于实现完美涂敷效果非常重要。”



HCP的“太平洋睫毛膏”（Pacific Mascara）体现了定制储备包装的趋势，采用奢华的渐细造型和泪滴形斜面盖子，并提供丰富多样的装饰和刷头备选方案

闭合系统是又一项几乎看不见，但却发挥着实用功能的特色，尤其是当它能被消费者听到时。Geka的包装产品在闭合时发出“咔哒”声，消费者可以由此确认睫毛膏或唇釉已经紧闭，无需特意将盖子与底座对准。

为了确保每一款唇彩和睫毛膏包装都兼具美观性和实用性，HCP与客户密切合作，为液体唇膏和睫毛膏搭配完美的涂敷器，产品既能定制开发，也能由储备方案开发。HCP收购了领先业界的欧洲化妆品包装制造商Rusi，由此获得了一批富有时尚气息的睫毛膏和唇彩包装储备方案。

“我们精心挑选涂敷器的形状、材质、植毛附着力、植毛长度和密度，以便让产品实现最佳性能。”Morgan介绍称，“HCP-RUSI获得专利的唇彩涂敷器双重植毛技术将长短植毛相结合，可以挂住更多配方，同时也可在涂敷时带来超柔感受。”

HCP的睫毛膏刷头库让品牌有机会进行更多定制。备选方案包括美国和德国生产的绞线刷头，以及来自法国的微注塑刷头和橡胶刮拭器。“微型精密塑料刷头不但在结构方面令人惊艳，还能画出理想妆容。”Morgan声称，“刷头颜色可与品牌的选择匹配，在销售过程中极为引人注目。”

丝芙兰最新唇膏系列外观高档价格亲民

丝芙兰自有品牌Sephora Collection全新推出了#LIPSTORIES系列持久型唇膏，该系列采用高显色度新配方，有40款色调和哑光、奶油、金属质地。每一款色调的包装都大胆发挥想象力，以一个地方、一种体验或一件物品的图片赋予该色调鲜活的生命力。



“Sephora Collection全心全意为客户打造简单实用的美妆产品，并始终希望在我们的品牌和产品与客户之间建立起充满人情味的联系。”Sephora Collection副总裁Beth Hayes评论道，“我们知道他们喜欢高品质、价格合理，并且具有趣味性或者能够激发灵感的产品——他们希望通过这些产品彰显独特个性。于是我们创立了全新Sephora Collection #LIPSTORIES系列，以多彩色调和独特包装为客户带来灵感。”