如今的爱美女性在寻找新的彩妆产品和妆容时，除了咨询好友和美妆柜台工作人员，还会参考网络评论和社交媒体。纽约市Influenster公司联合创始人兼总裁Elizabeth Scherle对Happi说：“消费者仍然会去店里试用和发掘新产品，但是网络评论在消费者的决策过程中发挥着前所未有的重要作用。”



雅诗兰黛2018 春季广告

谈到2018年春季彩妆趋势时，纽约The Makeup Show化妆展的教育与化妆师关系总监James Vincent强调了日常妆容的质感，并建议尝试“闪亮的唇妆或眼妆、全息腮红及极度哑光或高光的唇彩”。

奢侈化妆品品类的数字正在攀升。根据市场研究机构NPD集团的数据，美国高档美妆行业2017年增长6%至177亿美元，其中化妆品销售额增长6%至81亿美元。

NPD指出：虽然化妆品在2017年增长速度放缓，但它仍然是美妆行业规模最大、创收最多的品类。推动增长的高销量细分市场包括粉底（+7%）和眼影（+13%），以及面部美黑、高光和闪亮产品。此外，面部妆前乳（+17%）、遮瑕产品（+10%）、眉妆（+7%）和唇彩（+2%）等重要细分市场的销售额也有所增加。

与此同时，大众化妆品品类的情况因产品而异。根据市场研究机构Information Resources Inc.（IRI）在截至2017年12月3日的52周内对美国多种零售渠道（包括超市、药店、大众市场零售商等）的全面调查得出的数据，大众面部化妆品销售额艰难增长1.7%至22亿美元。粉底下跌1.6%至10亿美元，腮红下跌6.8%至1.497亿美元，美黑产品下跌14.5%至5370万美元，散粉下跌2.8%至3.794亿美元——但遮瑕产品飙升7.4%至2.95亿美元，“身体装饰品”激增35.7%至2.277亿美元。面部彩妆套装产品增长8%至4660万美元。

大众唇彩似乎遵循了雅诗兰黛集团前董事长、现名誉主席Leonard Lauder提出的“口红指数”，即口红效率与经济景气程度呈负相关。在过去一年中，尽管股市近期出现了一些波动，但经济活动有所增长，各大指数也均有增长。于是，口红销量下跌不足为奇。根据IRI的数据，唇部化妆品整体销售额下降3.8%至8.832亿美元，唇膏销售额下跌至6.668亿美元，而唇釉大跌24.2%至1.229亿美元。唇妆套装下跌81.2%至1060万美元，但唇线销售额逆势增长5%至6840万美元，唇部护理品大增38.6%至1440万美元。

其他彩妆类别的情况为：眼部化妆品销售额下跌2.9%至21亿美元；睫毛膏销售额下降2.9%至9.147亿美元；眼线下跌9.3%至5.447亿美元；眼影销售额下降8.9%至2.84亿美元；眼妆套装产品销售额下跌17.4%至4230万美元。眉妆产品成为了例外，销售额激增24.9%至2.955亿美元。

虽然大众市场喜忧参半，但是业界巨头仍然坚定不移的相信这一细分市场。科蒂集团大众美妆事业部北美区高级副总裁Shannon Curtin表示大众零售市场仍然是所有美妆企业的重要渠道，并指出“科技的发展将使品牌能够在该渠道实现前所未有的消费体验大提升”。

流行趋势

美国科罗拉多州埃弗格林市Osmosis Colour公司全球企业教育专员Ami Mallon介绍称，如今的化妆品消费者在购买产品时不仅会考虑触感、气味、包装，还对产品成分及其具体功效很感兴趣。此外，她还对Happi讲道：“化妆品购物不仅仅在于产品，而是一种感官体验。产品的重量、外观及销售环境都发挥着重要作用。”

美国洛杉矶Note Cosmetics公司总裁Michael Hawley说道：“消费者会继续通过多种渠道获取产品信息。社交媒体是用户发掘新产品不可或缺的一种方式，因为Instagram、Snapchat、YouTube和Facebook等网站/应用的用户黏性非常高。”他还表示，众多品牌正在大力投资于社交媒体，以确保消费者了解其产品，由此提升品牌知名度。

美国芝加哥Amazing Cosmetics公司联合创始人Lisa Thurman指出：较为年轻的消费者喜欢追逐潮流，对品牌忠诚度不高，并且经常进行网购；而较为成熟的消费者往往注重功效，也会在找到能够解决某一问题的某款产品之后表现出较高的品牌忠诚度，而且在越来越乐意进行网购的同时，依然渴望面对面的体验。

主要潮流领导者

潘通（Pantone）在彩妆领域发挥着重要影响力。潘通2018年度代表色“紫外光”（18-3838）的蓝紫色调非常适合用于指甲、眼影和眼线，也很适合与哑光、闪粉、金属色等元素相结合，打造不同风格的妆容。此外，它还能与其他各种颜色相得益彰，并增添复杂意味和神秘气息。

发布这款年度代表色时，潘通声称“紫外光”极具创造力和想象力，能够激发创意灵感，使人联想到宇宙的浩瀚与神秘，“照亮了通往未来的道路”。

潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman补充道：“潘通年度代表色的意义远不止揭示设计领域的流行趋势，它其实反映了现今世界的需求。”他还指出，随着世界各地的人们认识到色彩能够传达深层次的讯息与含义，设计师和品牌应当积极发挥色彩的影响力。

与此同时，鸟类成了Aveda“天堂之鸟”冬季系列彩妆产品的灵感来源，该系列包括冷色调和暖色调唇膏、腮红及眼影。Aveda全球创意总监Antoinette Beenders认为鸟类具有其他生物所无法比拟的灵动魅力，并希望这个系列能够促使人们“从新的角度看待大自然，并勇于保护它的美好”。

正如Paul & Joe艺术总监Craig-Ryan French之前做出的预测，20世纪80年代的“新浪潮色彩”目前正在美妆行业强势复兴。“独角兽和美人鱼般的梦幻色彩盛行于美妆界，真是棒极了。”他说道。

光感底妆

Osmosis的Mallon指出，光感肌肤今年会卷土重来，而这种妆容在气候干燥的冬季可能格外富有挑战性。她介绍称，打造光感底妆的关键在于涂抹多层质地轻薄的产品：“先涂一层保湿提亮妆前乳，再涂一层轻薄粉底，能让光彩照人的妆面保持整晚。”



巴黎欧莱雅True Match Lumi Bronze It 绝配无瑕奇焕光感美黑焕亮粉饼

在底妆方面，雅诗兰黛增加了Double Wear面部及身体全效遮瑕粉底SPF 15的色调，并推出了全新Double Wear双色定制遮瑕棒系列产品。后者采用方便易用的双头设计，配方可定制并可分层涂抹，能够修正从浅到深的各种肤色，打造匀亮无瑕的底妆。

IT Cosmetics新推出的Bye Bye Foundation“挥别粉底”3D塑颜全效保湿乳SPF 50+在研发过程中采用来自整形外科的创新技术，能够从给视觉上改善皮肤泛红、毛孔粗大、色斑、细纹和皱纹等问题，同时具有SPF 50+广谱物理防晒功效。该产品适用于各种皮肤类型，并含有甘蔗、海带、椰子水等发酵成分，还利用生物发光和钻石粉末微微提亮肤色。

Nars Cosmetics推出了天然焕亮长效粉底。这是Nars首款具有强大焕亮效果的16小时不脱妆粉底，借助一项已申请专利的技术实现了独特的轻盈质感和出众的持妆能力，能够打造与皮肤相仿的“无妆感”妆容，并提供从深咖到皙白33种适用于不同肤色的色调。此外，它的配方中还含有可改善肤质的树莓、苹果和西瓜提取物。

巴黎欧莱雅顺应这股光感焕亮肤色潮流，于2018年推出了5款巴黎欧莱雅True Match Lumi绝配无瑕奇焕光感系列粉底产品。其中包括采用轻薄水润配方的Glowtion美黑焕亮粉底液，可添加至任何彩妆、底妆或护肤产品的Glow Armour焕亮，Shimmerista柔光散粉，Glow裸妆眼影盘，以及Bronze It美黑焕亮粉饼。

持久唇色

巴黎欧莱雅Colour Riche纷泽系列滋润唇膏也推出了新品：色泽饱满并具有持久焕亮效果的Colour Riche Shine。据该公司称，Colour Riche Shine的配方采用双相技术将润滑剂与油脂结合在一起，因此可以轻松快速涂抹。16种色调可供选择，带有金色装饰的透明包装散发出巴黎特有的时尚韵味。

美宝莲Color Sensational Powder Matte绝色持久粉致雾面唇膏是该品牌哑光感最强的唇膏，其配方中的哑光粉质含量是Color Sensational Creamy Matte角色持久丝绒雾面唇膏的三倍，色调涵盖了裸色到红色。此外，美宝莲最近还推出了SuperStay Matte Ink Un-Nude超持久裸色雾面唇釉，该系列采用了10种非同寻常的色调。

化妆师Pat McGrath的品牌于2018年初推出了Lip Fetish定制唇膏。这款产品具有焕亮效果，并采用富含维生素的抗氧化、抗衰老配方，可令双唇得到滋润并恢复柔软与弹性。

倩碧Marimekko跨界联名限量版新款唇膏结合了芬兰设计品牌Marimekko标志性的鲜艳图案，以及倩碧最受欢迎的日常美妆必备品。Pop Splash Lip Gloss + Hydration水润唇釉有20种水光色调，每种色调都采用带有Marimekko印花的独特包装。这款唇釉含有西瓜提取物，赋予双唇水亮光泽，同时又清透不粘腻。

雅诗兰黛最新推出的Pure Color Envy Paint-On Liquid LipColor液体唇彩色泽极为饱满，具有三种十分醒目的表面效果。这款产品采用质地轻薄的液态配方并蕴含缓释透明质酸，上妆效果可保持八小时之久。

眉眼之间

在美妆行家们看来，能够让睫毛纤长浓密、根根分明、颜色深邃的睫毛膏才称得上完美。CoverGir新推出的Peacock Flare“孔雀开屏”睫毛膏号称适合任何化妆爱好者，配备带有多层交错刷毛的羽扇形刷头，并采用含有特殊蜡质混合物及睫毛丰盈复合物的新一代配方。此外，配方中还添加了沙棘提取物、维生素和矿物质。

眉妆产品在本季仍是热点。美宝莲Tattoo Studio半恒久塑眉模胶具有防水效果，可令眉妆保持长达两天，提供四种色调。

此外，美宝莲还推出了Lasting Drama持久提亮眼线笔，用于轻松提亮上眼睑、内眼角和下眼线。这款膏状质地自动眼线笔采用防水配方，能让亮丽妆容保持一整天，不会晕妆也无需补妆。

Laura Geller对其Line-N-Define Dual Dimension Eyeliner双头眼线笔寄予厚望。它的两端采用了两种配方：一端是持久型植物染色眼线笔，色泽浓郁、涂抹流畅，十分适合化烟熏妆；另一端是带有精准笔尖的速干持久型眼线液笔，适合勾勒利落的线条或夸张的眼尾。这款眼线笔有8种色调可供选择，每种色调都配备经典黑色眼线液笔。

大众市场领军者Wet N Wild最畅销的眼影产品采用了新配方和新设计。该品牌的Color Icon“色彩偶像”系列眼影显色力强、妆效持久，颜料和珠光粉的含量比以往更高，呈现出独特的丝缎质感，并可一整天不脱妆。此外，该产品的配方还采用尼龙来增强混合性和丝滑感，并采用二氧化硅来实现顺滑均匀的涂抹。

未来趋势

Osmosis的Mallon指出：更为中性化及更加天然的化妆品将会持续升温；消费者希望买到“能够满足其具体需求的产品”；方便易用、涂抹省时省力的多功能产品也将大有市场。

Note Cosmetics的Hawley预测称：越来越多的彩妆产品将会采用护肤功效更强的配方；消费者将会更加注重产品开发过程中的社会责任感；增强现实技术将会继续改变购物体验。

Paul & Joe的French认为：未来彩妆产品将会融合过去和现在的流行热点，并将涌现大量出人意料的唇妆和眼妆色彩。“我认为美妆行业的当前发展趋势无比鼓舞人心，也令人兴奋不已……让我们打破常规，沿着时尚之路迈向未来！”