在当今时代，消费者对产品包装提出了更高的要求，创新、注重用户体验、可持续、绿色环保等关键词均成为了当前产品包装的重要标签，可以说，包装与产品已融为一体。在4月18日～20日于上海举办的FBIF2018食品饮料创新论坛上，来自世界各地的知名包装设计师分享了各自的包装创新案例，小编迫不及待要和大家分享一下。
今天要分享的是Canaria Inc.创始人兼创意总监德田祐司带来的包装设计案例分享，主题是为了实现唯一的设计，探讨包装设计今后的可能性。
Canaria Inc创始人兼创意总监
德田祐司出身于日本东京，90年毕业于武藏野美术大学视觉传达设计学科，同年进入电通会社。07年退社，成立了canaria平面设计公司，曾服务了花王、麒麟麦酒等日本知名企业。
I LOHAS：改变行业常识的矿泉水包装的重新设计
I LOHAS是可口可乐旗下品牌，在该产品开发时期，全球矿泉水都处于打造以取水地自然为卖点的情况，日本的矿泉水都是取自于全国各地的水源，无法突出这个取水地的优势，因此I LOHAS开发时很难赶上这样一个全球的潮流。当时，设计师只能接受新的挑战，关注新的消费意识，于是将人们对于自然非常强的环保意识融入其中。
该包装瓶采用了能够将原油使用量减半的聚酯瓶，质地非常柔软，饮用完矿泉水后瓶子还可以用手拧在一起，减少塑料瓶的体积，便于回收，这不仅是一种环保行为，更能够刺激消费者的环保意识。
此外，在包装设计时也考虑了广告的创意，用1、2、3步来改变世界，也就是选择、饮用、拧在一起，之后孕育出新的生命，为消费者传递环保的理念。
最终的结果是，2010年5月I LOHAS矿泉水在日本正式发售，销售89天就达到了1亿瓶的销量，第一年就成为了日本销量第一的饮料。
常世是通过五官进行治愈的非常独特的一家按摩店，这家按摩店也为客户提供黑豆，店主要求重新设计包装，传达出按摩店的理念。那么，按摩店的理念是什么呢？就是让所有人都联系起来，这是一个非常独特的想法。
设计师想起亚麻叶这个图案，一个一个进行展示的时候大家没有整体的形象，但是如果把它全部挂在墙上的时候，就有了很大的冲击感，可以感受到所有的人都能够联系在一起，这是一个非常棒的视觉效果。
值得一提的是，包装盖的亚麻图案，采用纸张制作而成，没有采用任何胶黏剂，对于张纸厚度的把控设计师做到了极致，不仅要体现便捷性，更要突出图案的美观。
当前，世界对绿茶的关注度逐渐提高，有机产品备受市场青睐。这是为一个新的有机茶品牌‘SAUDADE’做的茶叶包装设计。其精选了来自日本的上等茶叶，面向日本乃至全世界发售。为了取得新的分享，我们解体了至今所有的茶叶包装风格，希望获得一个崭新的世界观。
包装LOGO用了SAUDADE（英文）与茶（汉字）的结合，并用了非常简洁的方式将其呈现出来，意思一目了然。包装用了插图的方式，展示了SAUDADE茶叶种植的优美的自然环境，带着消费者展开一场奇妙的茶叶探索之旅。
本现在人们越来越关注健康，醋也是得到了大家的关注，现在拥有全球70%市场份额的酿造醋厂商开发了一种新型的商务模式，也是提供调味料以外醋的崭新享用方法的题材，这家店被选进了日本著名百货店用做三月的唯一一家百货店，我们把这个醋融入新的方法进行创造，有很多种类，有50多家OSUYA的醋。
这个logo是非常的具有独特性，中国这个“醋”可能和日文的汉字的“醋”，可能写法不一样，这是日文汉字的“醋”，我们把这个“醋”进行分解然后重塑，形成了新的“醋”。
SuMurie:成就由独创性的老板提出的自由且充满惊喜的品牌
Su Murie是给老铺酿造醋的一个全新具有“玩心”的品牌设计。用了丰富多彩的颜色和大小不同的不规则椭圆来表示酿造过程中发生的奇妙的化学反应。
在包装的方式上也做了创意设计，希望能增加消费者拆包时的愉快体验。
现在日非常盛行熟纯肉，这家店虽然店面小，但全世界的消费者纷至沓来。logo是一笔连成的圆，将牛、人、肉起联系起来，表示顿悟和真理的意思，同时表达获得肉这一真理。其包装设计并没有采用华丽的装饰，而是以常规的方法尽可能表现地简约庄重，店内装饰设计采用了相同的设计思路，表达相同的世界观。
同时，在进行包装设计时，也对广告进行了统一，这个产品还在餐厅和饭店进行销售，包装设计虽然采用相同的手法，但是可以进行延伸不同形式，这就是创新。
设计师必须始终是产品品牌的粉丝，为了将其价值传递给人们，必须理解粉丝们的心理，这样诞生的包装设计才能够满足客户，才能使行业、经济以及社会变得更加美好。该产品包装正是将消费者和产品联系起来，让消费者感受到选择你的产品不仅仅是为了美味，还描绘出了消费者自身的生活。
包装设计包含很多设计要素，不仅仅是标志、图案、色彩、结构等，同时还包括销售渠道，消费群体，社会动向等，设计师必须要去探索其背后的故事，这样诞生出来的设计能够成为人们生活和人生的启迪，能够从众多的选择当中脱颖而出。
很喜欢德田祐司的一句话，“所谓包装设计，是连接生产者和顾客的故事，对于生活和人生更好的启迪。”与君共勉！
（以上根据演讲内容综合整理（有删减））